日前，由市委宣传部组织编撰的《2008年南京文化发展蓝皮书》面世，这也是我市首部全面反映南京文化产业建设的专著。书中收录了文化创意产业、影视动漫产业、旅游产业、出版发行和印刷复制业、体育产业、会展业等文化产业领域的6大行业发展报告，对其现状、问题和发展趋势做了概述，旨在把脉行业现状，探索发展之路。

　　☆文化创意产业

　　行业现状：

　　“使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会”，2006年9月，南京市将文化创意业作为文化产业重点门类提出，包括建筑设计、工艺美术、计算机软件设计等。计算机软件领军创意产业，2005年软件销售收入166亿元，2006年达258亿元，2007年1—11月份达326亿元，“软件南京造”声名鹊起。一批特色创意园区正在形成。

　　建议对策：

　　吸引高素质创意人才落户南京；强化园区“孵化器”功能；拓宽投融资渠道；激发市民文化消费需求。

　　关键词：

　　民营资本：民营资本成为南京文化创意产业主力军。截至2007年12月底，全市42个文化创意产业园区中，民营资本投资兴建的占69％。

　　集聚区模式：创意园区形成多种模式，南京1912，合理利用与有限开发南京丰富的民国文化资源；创意东8区，成功利用南京主城区留下的旧厂房，通过创意设计与建筑改造，实现文化创意产业的集聚；西祠街区，实现网络线上到线下、虚拟到现实的商业融合，创全国首例。

　　☆影视动漫产业

　　行业现状：

　　影视动漫园区近10个，动漫企业（单位）60多家，全市影视动漫从业人员约2500多人。其中从事原创动漫的占60％以上，原创动画片年生产能力已达2万多分钟，年实际生产国产原创动画片已达8000分钟，2007年播出原创动漫居全国第七。

　　建议对策：

　　加快公共服务平台建设，形成具有动漫节目制作、技术服务、版权保护及音像发行、剧作拍卖交易、动漫师资鉴定测评、衍生品开发等综合产业中心。

　　关键词：

　　原创：原创优秀动画作品不断涌现，《功夫学苑》、《阿法贝乐园》、《大山里的红小鬼》等相继在央视播出，南艺教师创作的《化蝶》、《足球宝贝》、《功夫》等具有民族元素的原创作品均获国家级奖项。

　　产业链：企业产品涉及动画制作、网络测试、游戏软件和衍生产品开发等领域，一批动漫技术设备服务、项目代理中介、衍生品生产的企业也应运而生。

产学研一体化：13所院校设影视动漫专业教育，在校生3000多人。院校为企业提供研发与创新支持，企业为学生提供实践基地。

　　☆出版发行、印刷复制业

　　行业现状：

　　2006—2007年共出版图书575种，全市期刊总出版300万册。截至2007年年底，全市共有出版物发行网点2315家，书报刊发行销售总额34亿元。发行企业年销售码洋超过千万的有10家，过亿元的有4家。

　　全市印刷企业1527家，从业人员3.5万人，印刷业总产值达65亿元，年销售收入超3000万元的企业达30多家。

　　建议对策：

　　出版业要从低价竞争转向高水平的内容竞争、服务竞争；由传统业态向“数字出版”等新兴业态转变；专业书店、特色书店、网络书店需进一步发展。印刷业要创新发展增值业务，如包装装潢、商标和广告创意设计、个性化包装等。

　　关键词：

　　民营：民营企业成为出版物发行生力军，涌现出长三角出版物市场、大众书局、江苏可一出版物发行集团等一批优秀企业，初步形成以国有书店为主体，其他所有制企业共同发展的新格局。

　　产业聚集：江宁、栖霞两区技术装备先进、企业实力雄厚，已成为包装印刷的相对集中区。今后将以南京印刷工业园区为重点，建立以高端印刷业为主的产业集群，带动印刷企业布局调整和产业升级，形成辐射长三角地区的印务中心。

　　☆旅游产业

　　行业现状：

　　2007年全市旅游总收入614.9亿元，同比增长25.2％，旅游总收入列全国15个副省级城市第3位；共接待国内游客4605万人次，全市星级饭店143家，旅行社436家；持导游证人员近1.2万人，直接旅游从业人员近20万人；带动交通、餐饮、住宿、商贸等相关产业从业人员约100万人。

　　建议对策：

　　提升旅游产品、营销、环境和旅游企业的品质；同时，努力实现体制机制突破、旅游招商引资突破、郊区县旅游发展突破和深度旅游突破。

　　核心解读：

　　产品类型：在深挖南京独特自然山水资源、历史文化资源的基础上，推出南京1912、水木秦淮休闲街区等夜间旅游产品，汤山温泉度假区、珍珠泉旅游度假区等休闲度假旅游产品，江心洲、傅家边等乡村旅游产品，以爱国主义教育为主题的红色旅游产品。

　　多元宣传：邀请海外旅行商和旅游记者来宁考察景点和旅游线路；组织“名城会”、世界旅游推广峰会、长三角旅游城市高峰论坛等各项活动；实施“旅游社会促进工程”，向社会征选万名“博爱使者”，动员社会力量支持旅游发展；促进宁、镇、扬、马联合推广南京大旅游都市圈。

　　☆体育产业

　　行业现状：

　　截至2006年底，全市体育产业产品生产收入13.4亿元，体育产业产品销售收入42.15亿元，体育彩票销售额4.29亿元，体育产业实现增加值11.25亿元，占全市GDP的0.41％。据测算，从2002年以来，我市体育产业的增加值增长总体快于全市地区生产总值的增长，平均每年约高出1.5个百分点。

　　建议对策：

　　我市约70—80％的体育场地、设施尚未向社会开放，资源浪费较为严重，建议提高其利用率；要着力发展体育产业大型企业和品牌健身场馆、举办高规格商业性体育赛事；2006年，我市城镇居民家庭人均用于体育建设的支出仅29.8元，体育消费水平不高，当务之急是刺激居民消费。

　　关键词：

　　体育设施：2005年“十运会”在南京举办，新增和改造了以奥体中心为代表的一大批体育设施。全市5018个各类体育场地中有3357个为标准体育场地。近年来体彩销售情况较好，为体育事业发展累积了一定极资金，仅市级就拿出3450万元，建设了1150个设施、9200件器材，建设面积22.67万平方米。

　　☆会展业

　　行业现状：

　　2007年举办会议、展览6400多个，比2006年增长35％。全市展（博）会总面积达85万平方米，比上年增长42％，全年1000个摊位以上的大型、特大型展（博）会达15个。围绕节庆活动举办的“2007中国南京国际梅花节”，取得社会效益和经济效益双丰收。全年拉动经济增长超过150亿元，被评为“2007中国十大最佳会展城市”。

　　建议对策：

　　需要一批具有创新理念，懂得管理经营、善于策划包装的专业人才。要充分发挥南京高校多的优势，培育会展专业人才。

　　关键词：

　　品牌时代：由政府支持举办的展览已经日趋成熟，成为品牌；企业自主举办的展览也已形成规模，具有一定影响。一批具有南京特色、符合政府产业发展方向的中小型展览会日益增多。

　　政策扶持：自2005年开始，我市与南京大学合作，对全国重要的会展城市进行调研，出台了《南京会展业发展纲要》，2007年率先出台《南京展览业管理办法》等一批法规和政策性文件，设立了500—800万元的会展发展专项资金，这在国内会展城市中是独一无二的。