经济危机冲击传统媒体 

报业进入缓慢增长期

目前，全球性的金融危机正在不断影响实体经济，对中国报业经济的负面影响也在逐步加重。报纸的广告客户生产厂商将面临资金和市场方面的双重压力，这将迫使他们压缩开支，这将导致广告投放的减少。各地报纸的广告从2008年10月份开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体、特别是网络媒体的挑战，而且，报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少，是报纸市场竞争力的集中体现。从2009年第一季度的报纸广告额的表现来看很不乐观，根据广告协会对30家都市报广告收入的统计看第一季度同期下滑了15-20%。中国报纸开始进入了一个缓慢增长期。报业数字化转型是我国报业面向未来、创新发展的重要战略方向之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化的能力，无论是信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。

 清华大学与社会科学文献出版社