皮书观点
2011年《商业蓝皮书》：2015年中国或将成为全球最大奢侈品市场
来源： 作者：本网编辑
发布时间：2011-06-01
2011年5月出版的《商业蓝皮书》（即《中国商业发展报告（2010～2011）》）援引“2010胡润中国富豪消费价格指数”的分析，指出与高品质生活方式相关的房产、汽车、手表、珠宝等8大类商品在2010年的平均价格涨幅为11.3%。其中，奢华房产是一个主要的增长驱动，其价格指数在所有类别的商品中最高，达45.1%。强劲的市场需求推动中国奢侈品价格涨幅持续扩大。
在中国奢侈品市场快速增长的同时，不少奢侈品品牌越来越重视中国市场。目前大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升，例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。而路易威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。
该蓝皮书分析，近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高。消费者收入增加，使奢侈品消费力度不断提高。预计中国中产阶级人口在2011年前将增加到1.04亿人，随着中高端消费人群增加，中国的奢侈品消费动力将维持。
从中国奢侈品消费群的特征来看，中国的富裕消费群普遍较国外富裕群年轻。与海外市场明显不同的是，中国的奢侈品消费群以男性为主导，年轻企业家及生意人群等都是重要的客源。但是，中国奢侈品消费市场主要由海外的品牌主导，中国本土奢侈品品牌屈指可数，只有少数品牌如茅台、东北虎、创世等能获得消费者青睐。
最后，该蓝皮书指出，随着中国消费者购买力持续提升，奢侈品消费市场增长势头可期，但中国奢侈品市场仍面临挑战。由于奢侈品在国内外的价格差明显，中国消费者在境外如中国香港、法国等地购买的奢侈品多于在境内购买的，导致购买力转移。另外，物流配送、人才培训和文化差异等问题仍然存在，假冒伪劣产品也是困扰奢侈品品牌的问题。政府必须加强监管措施打击仿冒商品，令奢侈品市场更健康发展。
（以上内容参见《中国商业发展报告（2010～2011）》，第178～200页，社会科学文献出版社2011年5月出版）
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