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《北京文化发展报告(2012~2013)》:北京的网站数量和网页容量持续在全国保持首位,网络文化传播引导力显著领先于其他城市
来源:北京蓝皮书  作者:吴敏   发布时间:2013-06-07

       北京的网站数量和网页容量持续在全国保持首位,在全国网络信息的传播中发挥着强有力的辐射作用。在大规模的、品牌性的网络传播上,首都北京具有一大批关键性的核心网站,它们成为向全国乃至世界传播网络文化信息的重要中枢节点。根据2012年8月21日Alexa对近三个月指数数据的分析,在全球前500的网站排名中,北京占据了42家、高居我国首位,而位列第二的上海只有9家,广东、浙江等网络发达省份分别只有8家和7家,西部中心城市重庆只有2家,福建、江苏、海南等省份只有一两家。北京的部分网站跻身于具有世界竞争力的网站行列,如百度、新浪、搜狐、优酷等的Alexa指数都进入世界前几十位,在网络内容提供和服务技术创新方面都具有强大实力,对受众体验具有良好用户黏性。从各大网站对我国群众的覆盖和辐射状况而言,北京拥有一批具有超强用户规模的互联网公司,它们的网络内容以及软件平台成为我国网民与互联网交互的主要界面与“接口”,甚至形成对网民网络使用的垄断或者说“网络霸权”。

       中央在京网络媒体对于首都的网络传播实力具有很大的影响,这也是首都网络文化发展影响力领先于其他城市的重要特点。2012 年8月19日,根据Alexa近三个月用户覆盖指数统计的全国新闻网站TOP50中,北京地区占据了近20家,其中半数以上是在京中央媒体机构,如新华网、人民网、央视网、中国新闻网、环球网、中国广播网、中国网、光明网、国际在线、中国日报网站,它们基本占据着我国新闻网站排名中前10的行列,这也凸显着首都北京在网络传播力方面与上海、天津等非首都城市相比而显现出的战略地位。根据2012年7月艾瑞对40万份网络样本的监测,在京的中央网络媒体体现出大大领先于其他网媒的用户覆盖人数和网民到达率,人民网日均覆盖人数达到501万人,网民到达率达2.1%;环球网日均覆盖人数251万人;而东方网、联合早报网的日均覆盖人数分别只有134万人和90万人。从网站媒体对用户的作用时间而言,根据艾瑞对2012年7月数据的统计分析,新华网、人民网、环球网的月度有效浏览时间分别为1028万、890万、664万小时,高居我国前三位,领先上海、重庆等地新闻门户网站的数倍乃至十余倍。

       近年来,以微博客等为代表的自媒体在我国呈现爆发性的增长,引发网络文化发展在传播特征上的重大变革,对社会文化和舆论的形成、网络文化发展秩序和文化生态的构建起到了重要的发酵乃至策源效能。首都北京集聚了大批网络意见领袖,成为对我国网络公共生活影响很大的策源中心之一。以新近崛起极为迅猛的微博客为例,作为我国最重要的两个微博平台的新浪微博和腾讯微博,共拥有我国几亿的注册用户,而北京地区的微博主在这些微博中占有绝对性的优势,其影响力大大超过上海、天津、重庆。以拥有300万以上粉丝数的微博主为准,根据2012年8月23日统计,新浪微博中具有重要公众影响力的意见领袖北京有142个,上海仅有15个;腾讯微博中超300万粉丝数的博主北京地区有107个,上海12个;天津和重庆几乎没有。在粉丝数为100万~300万的新浪微博主中,北京有498个,上海112个,天津、重庆分别为6个和7个。

       北京由于知识分子、媒体人士、演艺体育明星等各种文化阶层的集聚,拥有众多粉丝数的意见领袖多,其活跃度及网络言论反馈度都很高,话题广泛涉及社会生活、公共事件、文体娱乐、政治经济、意识形态等领域。上海在偶像明星数量以及知识分子数量等方面都落后于北京,甚至广东、江苏在意见领袖影响力方面也不低于上海。例如,江苏由于高等院校以及媒体机构发达,其意见领袖中虽然缺乏文体明星,但对于社会公共领域和社会舆论的导向能力更为扎实。这既说明北京地区的网络言论对网民产生的巨大影响力和渗透力,也显示着北京自媒体传播及其舆论监管引导面临着更为重要而复杂的任务。

 

       (参见《北京文化发展报告(2012~2013)》社会科学文献出版社2013年5月出版)

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