2016年12月21日，由中国社会科学院主办，中国社会科学院科研局、中国社会科学院社会学研究所及社会科学文献出版社承办的《社会蓝皮书：2017年中国社会形势分析与预测》发布会在京举行。

　　蓝皮书指出，微信的联系人大多为熟人或者熟人介绍的联系人，依赖这种较为相互信赖的关系网络，参与消费过程的生产者、销售者以及消费者都有不同于其他平台的体验。26岁以下的青年中大约12%的有过在微信平台做生意的经历，其中46%的人认为“微商”扩大了客户群体，46%的人认为“与客户沟通更便捷”，34%的人认为“与客户沟通更有趣”，但也有33%的人遇到过欺诈事件。

　　相对于微商，在微信购物的群体占比更高。24%的26岁以下青年和34%的26~35岁青年在微信朋友圈买过东西，购物类型中占优势比例的是熟人卖家。在有过朋友圈购物经历的青年中，分别有73%的26岁以下青年和85%的26~35岁青年在熟人卖家那里购物；另一种主要的购物类型是海外代购，26%的26岁以下青年和23%的26~35岁青年有过这种经历。

　　消费者在微信朋友圈购物的主要原因包括卖家可靠（44%）、价格实惠（35%）、商品的来源可靠（21%）和商品可靠（22%）。有意思的是，也有33%的青年主要是因为人情压力而在朋友圈购物。与此相关的是，调查中也有一定比例的被访者被朋友圈的广告信息所困扰，社交网络中的朋友、熟人一旦做起了生意，则是朋友圈的“灾难”。

　　（参见《社会蓝皮书：2017年中国社会形势分析与预测》p180~181,社会科学文献出版社2016年12月）