皮书观点

传播好当代中国形象是中国国际传播能力建设的核心任务
——《中国国际传播发展报告(2014)》
来源:国际传播蓝皮书  作者:陈颖   发布时间:2014-06-30

  2014年6月28日,2014中国传播论坛:国际话语体系与国际传播能力建设暨首部国际传播蓝皮书《中国国际传播发展报告(2014)》发布会在中国传媒大学举行。

  蓝皮书指出,据《中国国家形象全球调查报告2013》调查报告显示,就国家形象而言,中国最受国际民众认可的属性是“历史悠久的文明古国”,国际认可度高达62%。其次是“大国”,58%认可中国是经济崛起的大国,47%认可中国已经成为世界大国。但“爱好和平的国家”认可度最低,仅为9%;就中国文化而言,国际民众认为最能代表中国文化的依次是:中国武术(52%)、饮食(46%)和中医(45%),高等学府和大众传媒作品则影响力最低。

  具体到经济层面来看,发达国家海外消费者对中国品牌的平均熟悉度为9%,发展中国家海外消费者对中国品牌的平均熟悉度为24%。另据中国传媒大学广播电视研究中心的“外国精英眼中的中国国家形象”项目研究统计表明,近55%的外国精英在接受调查时认为中国在国际上发挥了正面的综合影响力,65.3%的受访外国精英认为中国发挥了正面的经济影响力,44.4%的受访外国精英认为中国的文化在国际影响力中发挥着正面的作用,而作为信息传播渠道的学术出版物传播效果最差。

  这说明国际社会对中国文化的认知还停留在中国的传统文明、经济实力上,相比较而言,对传媒、高等教育等现代文明、理念、品牌和文化等认可度低。因此,传播好当代中国,特别是当代中国价值,强化中国学术研究的影响力,应成为提升中国国际传播能力乃至整个国际传播的最为重要的任务和核心目标。(见《中国国际传播发展报告(2014)》总报告,第10页。)

 

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