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皮书观点

新媒体动漫借力移动互联网创造高速增长 三网融合催生的多屏互动模式扩充动画视频需求
——《中国动漫产业发展报告(2014)》
来源:动漫蓝皮书  作者:课题组   发布时间:2014-07-28

  2014年7月25日,由北京电影学院及社会科学文献出版社共同举办的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》发布会在京举行。

  蓝皮书指出,当前,新媒体在强大的技术创新支撑下高速发展,动漫产品的传播介质和呈现方式发生了变化,传统的报刊、图书、磁带、胶片、光盘介质+物理运输被现今的数字格式+网络传输+多种终端呈现所取代。从物理形态到数字产品形态,这就使得动漫内容产品的边际生产成本大大降低,原本的生产复制(印刷)、仓储、物流运输等业务流程实现了数字化,影视节目可通过卫星、光纤网络进行流量传输,其边际复制和传播成本渐趋于零。随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展,移动新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势。我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移,数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。数字动漫内容产品和新媒体传播技术的有机融合,将会大大激活潜在的市场需求,推动新媒体动漫的加速发展。移动智能终端和App应用的不断创新,为动漫内容从传统媒体到新媒体、从“多媒”到“融媒”的结构性变革提供了强大的技术驱动力,将会极大地满足人们随时随地的娱乐消费需求。

  随着数字动漫制作技术和互联网应用水平的持续提高,民众阅读习惯和观看环境的逐步变化,我国新媒体动漫产业开始进入到高速发展阶段。2013年,中国4G移动通信的正式启动和以3G为基础的移动互联网的广泛普及,为手机动漫的发展带来了新的契机。随着“手机动漫文件格式”、“手机(移动终端)动漫内容要求”、“手机(移动终端)动漫运营服务要求”和“手机(移动终端)动漫用户服务规范”四大核心标准组成的手机动漫标准体系的出台,进一步推进手机动漫行业的规范化,有利于动漫作品与运营商、智能终端的无缝连接,降低动漫作品生产及渠道传播的成本,并大大提升运作效率和收益,对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。2013年,中国移动手机动漫基地业务收入超过10亿元,带动产业收入约200亿元。炫果壳(北京)信息技术有限公司提供的《斗罗大陆》和上海全土豆网络科技有限公司提供的《喜羊羊之羊羊快乐的一年》分别以3098257次和309537次付费观看,成为2013年中国手机动漫销售排行榜的漫画类和动画类冠军。

  新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业大举进军在线漫画阅读业务,汇集大陆、港台、日韩、欧美漫画家的海量作品,通过全平台的优势为上千万动漫爱好者提供海量优质漫画的在线阅读,为原创动漫作者提供施展才华的一站式服务。同时,动画也已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块,中国网络电视台、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、土豆、优酷、乐视、酷6、56、风行网、激动网、迅雷看看等主流网络视频网站纷纷开设了动漫(动画)频道,同时诞生了酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站,采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。视频网站借助数字产品极低的复制成本和互联网络极低的传播成本,正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成分发的首要媒体,新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。此外,即时通信(IM)、微博、社交网站(SNS)和论坛等以社交元素为基础的网络应用平台为强化互动性和用户黏性,纷纷使用大量动漫形象作为表情符号,进一步丰富了新媒体动漫的产品形态。2013年,腾讯正式启动QQ表情开放平台战略,并举办了2013腾讯原创表情大赛,在QQ和微信平台上推出了众多国内外优秀动漫形象符号。

  随着“宽带中国”战略的实施、三网融合的推进、移动网络和智能终端催生移动视频行业,中国数字电视设备和内容产业(大视频产业)进入到格局变动调整时期,电视机构、电信企业、视频网站(互联网企业)和电视机相关设备生产商之间围绕视频内容产业展开激烈的市场竞争。随着有线电视网络与电信产业的“管道”融合、基于全开放式平台下的智能电视机和智能电视盒及相关外接设备的普及、多屏互动转屏技术的成熟,IPTV、OTT TV、视频网站、网络电视台、智能电视App和手机视频App对客厅里的有线数字电视构成了跨界竞争。除了传统电视媒体采购动画节目内容之外,网络视频、手机视频等以点播为主要模式的视频内容集成分发商纷纷加大动画内容版权采购力度以构建大型节目库,各电视机厂商的智能电视和云电视越发讲求硬件设备之外的视频内容集成与供应,这就使得大视频产业的相关各方对包括动画在内的各种优质视频资源加大版权抢购力度。

  蓝皮书建议,动漫企业应大力加强高新技术应用创新,尤其是充分利用CG数字制作技术和网络传播技术所创造的技术红利转换成为先进生产力和利润收益。一是把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化,二是基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品,三是利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务,四是利用官方网站(Web+Wap)、App应用等构建一体化业务平台。

  (参见《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》p13-14,社会科学文献出版社2014年7月)

 

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