前沿观察

掌阅发布2016年度数字阅读报告

来源:出版商务周报 作者: 发布时间:2017-01-08
  2017年1月4日,掌阅大数据研究院发布了《掌阅2016年度数字阅读报告》。
  报告显示,高中和大学学生平均每年读18本电子书,超过职场读者的阅读量,并且内容丰富多彩,积极向上。报告涵盖图书、作家、阅读城市等多个维度,分别从阅读类型、阅读频次、阅读时长、阅读场景、读书笔记、消费能力等多方面追踪青年群体的阅读习惯。
2016年度数字阅读五大趋势
趋势一:悬疑类崛起
  今年悬疑类电子书在掌阅上格外受到年轻人关注。以热门作品《法医秦明》为例,其读者主要是90后,而女性用户更达到了78%,从地域来看,山东读者最爱悬疑类作品。

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趋势二:国漫碾压传统杂志
  掌阅平台上既有网络文学、出版电子书,也有热门杂志、时尚期刊和漫画。在2016年,杂志销量增长缓慢,但二次元漫画,尤其是制作精良的国产漫画呈爆发式增长。以热门漫画《微微一笑很倾城》为例,是00后的最爱,90%的读者是女性用户,广东阅读比例最高。

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趋势三:严肃类回归
  2016年,严肃类、深刻类的电子书受到了广泛关注,如《人类简史:从动物到上帝》、《大秦帝国》。而电影《我不是潘金莲》将刘震云的原著推向大众,更是创造了每周10万人阅读的盛况,其主要阅读人群为80后、90后,女性用户达55%,尤其受到北京读者的追捧。

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趋势四:青春类两极凸现
  2016年,青春类阅读集中在两个方面,一是爱情类小说,一是励志成长类书籍。例如有已经火爆几年的《从你的全世界路过》,也有《你只是看起来很努力》、《当你的才华还撑不起你的梦想时》等励志书籍。青年人不止关注风花雪月,更追逐前进梦想。正印证了那句:书中自有颜如玉,书中自有黄金屋。

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趋势五:人文关怀经久不衰
在掌阅平台上,《皮囊》、《目送》、《活着》、《白说》、《飞鸟集》等一批具有深刻思维和浓郁情怀的书籍持续畅销,成为快节奏生活中人们调节心灵的安静角落。北京、上海和重庆位列人文关怀最浓郁城市前三甲。

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2016年度数字阅读两大习惯
习惯一:青年读书多,中年付费高
  据掌阅研究,学生读者读书数量多,但消费较少,职场读者读书目标性更强,消费意愿也更大。大学读者人均年读书量为18本,年消费金额72元,而工作10年的读者人均年读书量为16本,年消费金额达到145元。 

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  从年龄分布看,68%的数字阅读用户为25岁以下的恰同学少年。从阅读时长上来看,大学生平均每天阅读36分钟,而后逐年增加,工作10年的读者,平均每天在阅读上花费51分钟。

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  抓住一切碎片时间阅读,是青年读者渴望阅读的另一个表现。在青年读者的阅读场景中,37%是在上下班的公交地铁上,28%是在睡前,25%是日常外出的碎片时段,10%是午餐午休时段。
习惯二:好记性不如烂笔头

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  俗话讲“好记性不如烂笔头”,在掌阅平台上,一个明显的特征就是有大量知行合一的读者。一半以上的掌阅读者习惯在数字阅读时记录心得,每读一本书平均记录心得2.1次。其中,学生群体和职场“老炮儿”更乐于记录读书心得,而工作3-5年的读者相对没有耐心做读书笔记。

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  在阅读内容方面,各个阶段读者群都有鲜明的特点:高中生关注感情居多;大学生爱好广泛,悬疑、励志、科幻、文学散文等内容全部收下;应届生特别关注成功学和职场书籍;工作3年的读者开始关注人际人脉、通俗说史类书籍;工作5年后的读者开始关注个人理财;工作10年后的读者,历史成为了他们最大的阅读兴趣,中医养生也被放到了书架上。
2016年度数字阅读六大榜单
出版畅销榜
  2016年度出版图书畅销榜上,除了去年经典依旧入围,也有类似《法医秦明》这样的黑马出现。其TOP10为:《解忧杂货店》、《明朝那些事儿》、《花千骨》、《岛上书店》、《最好的我们》、《三体》、《白夜行》、《法医秦明》、《从你的全世界路过》、《夏有乔木雅望天堂》。
原创畅销榜
  2016年也是原创文学在掌阅平台爆发的一年。诸如《修罗武神》、《最强兵王》等网络文学原创小说表现出极强的读者吸引力,聚集了百万粉丝热切关注。掌阅的第一届文学大赛更是推出了一批自出版的原创小说,如《鱼在水里唱着歌》、《风尘志》等。
最受欢迎作家榜
  2016年度最受欢迎作家榜与畅销榜基本一致,他们分别是:东野圭吾、当年明月、fresh果果、籽月、八月长安、桐华、秦明、阿耐、顾漫、刘慈欣。
电子书阅读器iReader Plus畅销榜
  在掌阅推出的电子书阅读器iReader Plus中,2016年最畅销的十本书分别是《三体合集》、《从你的全世界路过》、《解忧杂货店》、《明朝那些事儿合集》、《摆渡人》、《斗罗大陆》(漫画)、《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》、《微微一笑很倾城》,阅读器读者对于出版书和古典名著的喜爱可见一斑。  
年轻人最爱榜
  针对年轻群体,掌阅发布了2016年度25岁以下年轻人最爱榜,《教父1》强势登顶,《时间整理术》、《人生只有一次,去做自己喜欢的事》、《你只是看起来很努力》、《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等励志成长类书籍分列2至5位。
 
 

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