奥运会电视转播如何应对新媒体时代的挑战？奥林匹克转播公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯日前在接受新华社记者专访时说，国际奥委会已经开始“拥抱”新媒体。
“传统电视在奥运会电视转播中依然占据统治地位，他们也是奥运会的主要收入来源。但这一切都在改变，包括美国在内的很多国家，人们已经不再谈论传统电视收视率的问题，衡量节目的标准已经变成观众总量和信息的总体消费量，也就是信息在所有传播平台上的浏览量，这些平台包括传统电视、社交媒体以及其他数字媒体。”
埃克萨科斯表示：“我们预计平昌冬奥会的内容在新媒体上播放的总量将是传统电视的两倍还要多，因此新媒体与传统电视的地位已经同等重要，事实上我们看到新媒体将会比传统电视更加重要。在2022年北京冬奥会之前，这一趋势将更加明显，我们不能对这种趋势置之不理。”
他还说，传统的电视台以前对新媒体传播有所担心，但现在已经开始拥抱新媒体。“以美国广播公司为例，本届冬奥会期间，他们把所用的内容都在数字媒体和社交媒体上播放，效果非常好。”
至于新媒体购买电视转播权的问题，埃克萨科斯说：“事实上这个过程已经开始了，墨西哥美洲电信公司拥有除巴西之外所有拉美国家的奥运会电视转播权，但他们并不做传统电视。国际奥委会中的每个人都认为奥运会和奥林匹克精神应该传播到地球任何一个角落，尤其应该传播给年轻人。因此我们已经准备好探索一切传播的可能，不管是传统媒体、数字媒体、新媒体还是社交媒体。”
坐在平昌冬奥会国际转播中心大楼OBS巨大的主控中心里，埃克萨科斯身后是密密麻麻的电视屏幕，他将这里称之为平昌冬奥会的“心脏”，因为所有赛场的信号都收集到这里，再由这里发送给全世界所有的持权转播商，换句话说，全世界每个角落看到的任何冬奥会电视画面，都由这里发出。
埃克萨科斯2001年参与奥运会电视转播，他说，平昌冬奥会所有比赛的时间大约是1000个小时，但OBS制作的内容达到5000小时，超过了历届冬奥会；2014年索契冬奥会，OBS制作的内容只有3700个小时，而在2008年之前的历届冬奥会，转播内容都没有超过1000个小时。“本届冬奥会增加的内容大部分都是直接针对社交媒体的。”
他说：“越来越多的转播商不仅仅需要高质量的比赛画面，还需要运动员参赛背后的故事，当然这也是奥运会之所以成为世界上最大的盛会的原因。”
2008年北京奥运会之前，埃克萨科斯在北京工作了4年，对北京非常熟悉。他认为2008年奥运会是奥运电视转播历史上有里程碑意义的一届奥运会。 “北京奥运会是首次用高清方式转播的奥运会，因此具有里程碑式的意义，也是OBS成立后首次转播的奥运会。”
当然，北京奥运会之后的近10年间，奥运会转播发生了巨大变化，这些变化不仅是技术上的，还是媒体环境上的，主要标志就是“数字媒体和社交媒体的出现。”
他说：“我们处在一个技术爆炸的关键时期，在平昌，我们同时制作高清信号、4K信号、4KHDR信号，我们还在制定未来8K转播的标准，它将是高清信号清晰度的16倍。技术的爆炸也会给媒体带来深远的影响。”
展望2022年冬奥会，埃克萨科斯认为北京将再次成为奥运转播的“里程碑”。“北京冬奥会将成为展示新技术的重要平台，我说的不仅仅是转播商，而是所有的媒体，这些技术涉及视频、音频、VR(虚拟现实技术）以及人工智能等等。我们对即将到来的一切感到兴奋无比，所有的新技术都带来新的挑战，但能够参与世界上最大规模的盛会真是太精彩了，我们会不断寻求用新的技术手段，讲述运动员的故事。”
对于北京冬奥会转播面临的挑战，埃克萨科斯认为最大的莫过于对北京室外赛场、尤其是高山滑雪赛场的不熟悉。因为冬季运动大都起源于欧洲和北美，冬奥会也大都在这些国家举行，电视转播者对那里的每个赛场、每座山、每个地区的气候条件都非常熟悉。但2022年冬奥会在延庆和崇礼的雪上赛场大都是新建的，这是个很大的挑战。“我们这次在平昌就遇到了这个问题，因为平昌冬奥会的高山滑雪场去年才建成。”
不过，北京毕竟是北京，与平昌还是有很大的不同。
“我们转播团队的核心成员都参加过2008年北京奥运会的转播，大家对北京奥林匹克公园，对于大多数的赛场都非常熟悉。北京方面对那些赛场的计划也非常宏伟，他们会早早建成，举行一次又一次的测试赛，这对我们是巨大的利好消息。当然我们也会尽快发现可能出现的困难，及早找出应对的方法。”
北京冬奥会的另外一个挑战是“软件”方面，埃克萨科斯说，由于冬奥会的大多数项目来自欧洲和北美，其他地区的电视观众并不十分了解，因此需要中国观众及早了解一些比赛的规则，这方面中国的电视转播商也应该做更多的工作。
OBS已经与北京市和北京冬奥组委开始了“密切的”合作，北京方面几天前也派人到平昌与埃克萨科斯进行了长时间的交谈。“我们已经探讨了北京国际广播中心的运行问题，以及为电视转播商建设拥有漂亮背景的演播室的问题，这一切都在有条不紊地进行中。我们熟悉北京、喜欢北京，我们曾在北京度过了人生中最有创造性的美好时光，去北京就如同回家一样，我们希望OBS重返北京能够给2022年冬奥会留下永远难忘的回忆。”
对于国际奥委会通过的《奥林匹克2020议程》改革方案对北京冬奥会的影响，埃克萨科斯也有自己的理解，他尤其提到“可持续性”和“年轻人的参与”。
“我们希望用更少的资源做更多的事情。给你举个例子，OBS在这间办公室里的所有东西，都是可以重复利用的。你看到的所有东西，我们都曾在里约奥运会使用过，也将用在东京奥运会和北京冬奥会上，我们不会把任何东西丢在这里，我们希望奥运会完全是可持续发展的。”
《奥林匹克2020议程》另外一个重要方面是鼓励年轻人的参与。“我们所要做的就是制作更多符合社交媒体和新媒体平台特点的内容，因为这是年轻人最重视的地方，另外一方面，奥林匹克频道的设立，也能够使奥林匹克精神更多地在年轻人当中传播。”
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