微视频的长度，在2015年有更短和更长两种分野，但是，更长一般也长不过5分钟，也比微视频定义的30分钟或20分钟的边界短得多，因此，短是总的趋势，长是太短后，增加1分钟乃至5分钟时段微视频的一种回补。微视频内容方面，官方媒体在网言网语中诉说的也多是阳春白雪，商业公司的微视频则更倾向下里巴人。微视频从高大上的微视评，到商业片、科普片，生活片、搞笑片，甚至是色情片无所不包，但以娱乐生活为主，尤其是网民拍摄上传的微视频。2015年随着拍摄视频工具的多样化，尤其是手机的视频制作软件和传播软件的丰富，微视频形态更加多样。随着专业设备的降价，专业级别的摄像机也开始更多地进入家庭、社团或中小企业，例如价格不到4000元，却能达到4K的运动摄像设备GoPro。专业级、准专业级机器，拍出片子分为微电影、微纪录片、微专题片、微广告片、微视评、微科普、微宣传片、微MV等；而家庭DV拍摄的多是记录生活片段的微DV片。但是，在2015年，随着技术进步，千元以下的智能手机因为清晰度已经大大超过网络要求，有的网站要求其压缩抽丝后才让上传，因此手机拍摄的片子，逐渐成为UGC的主导形式，涵盖各种形式、各种内容，而自拍是重要组成部分。另外，还有发烧友改编的微视频，或把原来视频剪辑拼接的短片等。而价格7000元左右，甚至更便宜的VR设备在2015年，是微视频的一个新亮点。
我们看看2015年微视频的情况及变化趋势。
1.微视频更短与更长并存、有趣与出位混搭
微视的2014年12月10日版本，推出“比长更长”的5分钟版本，方便用户更完整地记录生活。YY在2015年围绕“短拍”连推3个版本，向更短的微视频发展。而“秒拍”过去以10秒和30秒微视频为主打。一些明星、大V或者有需求的人，向秒拍提出更长时间的申请，才能获得延长节目时间的特权。而2015年1月8日秒拍推出的新版本，开始支持60秒这样的更长微视频。2015年12月1日秒拍推出的新版本，向所有用户放开了最长15分钟超长视频的上传，而拍摄视频也最多放宽到1分钟。微博2015年第三季财报数据显示：微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长率则达到140%。这组数据说明，相较于已处于高速增长的视频业务，以秒拍为代表的短视频行业增速更加惊人。据悉，秒拍已经拥有超过1500位明星入驻，其中“秒拍”产品每日视频上传量超过100万，日均播放次数则达到5.1亿次；而“小咖秀”产品，上线短短半年，日活跃用户已突破500万大关。作为微博的官方应用，秒拍在未来的成长和对微博的“强力助推器”作用将更加明显。用户在短视频的消费已经开始爆发。看来，秒拍把时间延长到分钟，乃至5分钟的战略，在光缆更多入户、资费更低的今天，是成功的。不过，“小咖秀”应用较多的还是30秒格式。
过去讲“言之无文，行而不远”，今天是“言之无趣，行而不远”。这在视频，尤其是微视频方面，表现得更加突出。趣味包括有趣的内容和有趣的人。更短的微视频，决定了内容必须是浓缩的趣味，在趣味中让大家认识世界。而趣味和低俗乃至色情往往只有一线之隔。因此，不少微视频是打擦边球的。例如，有的微视频软件直接标志“宅男福利”噱头。不少微视评软件被苹果应用商店评级为“17+”，例如秒拍就被苹果认为有频繁的幻想、惊悚、恐怖、性暗示等，建议17岁以上的人下载。而微视、YY等也都被苹果评为“17+”，就连微信苹果也被认为偶尔有轻微的色情内容或裸露现象，被定为“12+”。当然，这些软件中的绝大多数微视频是轻松的生活趣味，与色情无关。“他们既追求‘新奇特’，又在感性和理性之间达成合理平衡。”“创业、搞笑、行业顶级玩家、圈子文化、生活技能、女性、游戏等选题永远是最吸引眼球的，用户黏性也高。”而有趣的人，2015年以各种直播平台的主播，最火爆。他们收粉丝们花钱买的虚拟礼物，再卖掉这些虚拟礼物，从而盈利。随着2015年8月18日秒拍推出新版本，普通用户也能当话题主持人了。但2016年3月某软件网络主播为搏出位，校内直播强吻女生，被警方定位为猥亵妇女的事件，也划定了主播追求趣味的边界。
2.微视频的标配：交互和自制
交互，包括信息的交互拥有，更重要的是各个平台上所有好友的整合，以及好友的好友的交互拥有。登录微视频软件，不少是用微信、微博、QQ和手机号目前最流行的这四种社交号码，登录后，软件直接把登录用的号码曾经积累的好友，推荐给你。而自己制作完的视频，会直接给出分享的按钮。而软件中设置的“同城”，是看附近人的作品，作为就近陌生人、半熟人社交的由头。2015年2月10日秒拍推出的新版本，新增了“同城视频”。2015年4月22日秒拍推出的新版本，增加了“视频发布后同步分享到微信”的功能。2015年7月8日秒拍推出的新版本，增加了“看热搜，找达人”功能。YY在2015年2月18日的版本中，增加了“私聊”功能，让普通用户可以和主编私聊；神曲频道的直接打赏，是用金钱社交，是社交中的盈利模式。秒拍2015年4月3日版本又增加了“好友间的语音聊天”功能。而微视，直接标榜为“短视频分享社区”。在2014年12月20日版本中，微视推出“更新推送通知”，让用户第一时间获知最关注人的更新，为交流提供由头。没有交互的微视频，就如没有联网的电脑一样，使用价值大大降低。而苹果应用软件中，输入“视频交友”，软件排名为天天夜约爱、相遇视频交友、全球交友中心、YY、夜都市Hi等。
自制，是将自己拍摄和下载的图片、视频和背景音乐重新剪辑、修改、编排、整合，从而形成新的视频文件。多数视频软件提供了多种视频制作的方式，模板化是趋势，即用户选择自己喜欢的模板，直接导入视频、图片即可。复杂的制作，包括制作字幕（如人名、滚动和报幕等），有的还包括合成假报幕视频、处理摄像机的MTS格式视频文件等。2015年4月14日秒拍推出的新版本，提供全新电影特效，为用户自制微电影增加素材。2015年2月2日微视3.0版本上线，推出“视频拼接”功能，让用户按自己的创意随意拼接。而简单的视频制作软件（如App），打开后没有任何可看的内容，就是要求用户先制作视频，选择包含音乐和节奏的视频软件提供的模板，选择并上传自己现拍的视频，或曾经拍摄的照片和视频，不少人是拿自己本人、家人、朋友的照片和视频来合成。专业公司的微视频，更讲究质量和各个流程的衔接，请参看下文的新华网微视频的案例。
3.造星与粉丝经济、公司定制微视频、植入广告、大赛等商业模式如影随形
微视频造明星，比长视频成本低，也更容易流传。YY是依靠把草根打造成明星，让明星主播多盈利，让明星和钱（虚拟礼物）一起飞，进而实现YY盈利。2014年12月27日的YY版本，不仅优化了送礼物，还增加了神曲投票和“做任务”，提升造星速度。2015年1月14日版本，增加了评论版的点赞、亲情卡私人定制并送礼，开通春节红包、明星陪你飞（回家）等功能，推进造星和盈利。而YY最新的版本把“我”更名为“个人中心”，主要是更方便地“查看自己的开播收益”。
据不完全统计，2015年有如下微视频大赛：共青团中央网络影视中心、咪咕视讯科技有限公司共同主办的“2015青春影像全国大学生微电影大赛”；中国传媒大学承办的“2015第三届旧金山亚洲学生微电影节”；北京科技视频网举办的“2015北京科技微视频大赛”，是第三届面向全国科技影视爱好者举办的赛事。微视频大赛不一定都能直接盈利，这要取决于赞助商的数额和运营成本的把控。但是通过举办大赛，举办方都可以拿到大量免费的优质内容，从某种意义上说，这也是一种盈利。
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