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专家论述

2015年中国手机媒体业务投资模式及趋势

来源:皮书数据库 作者:王炎龙 发布时间:2016-11-16
(一)手机媒体业务的投资模式
  1.虚拟现实类投资
  2015年,虚拟现实VR(Virtual Reality)和微软领头的增强现实(Augmented Reality,简称 AR),成为科技行业时下最受青睐的技术。有报告指出仅就2014年一年虚拟现实和增强现实的风险投资额已经接近7亿美元。三星电子、谷歌(微博)等公司投资研发和发售了配合其智能手机使用的简易型虚拟现实头盔,与此同时Oculus、HTC和索尼三大企业也将正式开售高性能的头盔。这些庞大的投资集中在软件(内容)投资和硬件投资上,而虚拟现实视频则成为投资中最为重要的部分,甚至超过手机游戏。虚拟现实视频的制作相较于游戏而言,其成本更为低廉,受众更广,更易获得大量的用户,这也是风投机构选择虚拟现实视频的根本原因。就国内而言,从事虚拟现实游戏投资和开发面临一些困局,一是如何降低由于三维沉浸式体验引发的眩晕感,二是如何提升体验舒适度,三是商业化以及硬件平台标准统一问题。这些在产品生产中就需要投资方重点考量。
  2.手游类业务投资
  在欧美,一些游戏公司围绕虚拟现实游戏开发基础架构和社交网络,有些开发游戏硬件产品,有些则开发游戏,还有的电竞公司则致力于全面打造电竞游戏。2015年中国手游资本市场出现新的变化,蓝港互动以2300万元投资永乐票务、500万美元购斧头互动票据,华谊兄弟收购广州银汉。上市公司通过资本收购方式布局泛娱乐产业,进行战略布局调整,同时,游戏、电影、小说和动漫等产业之间的渗透愈发密切,并形成行业联动效。具体到产业链打造上,发行环节出现创新模式,部分研发商的产品获得资本关注或者被上市公司并购,在此基础上探索新的增长点而尝试代理发行业务。尤其是发掘IP在手游中体现的价值,所以,一些发行商或渠道商将IP当作吸引优秀CP合作的另一个核心资源,如360的IP合作计划,通过手游资源大量购买海外IP。比较有代表性的方式是天马时空的《全民奇迹》,发行商网络负责购买IP,研发商负责产品研发,而投资商小米渠道负责导量,形成了多赢格局。整体考察,本年度手游市场投资呈现以下特点:一是手游公司梯队建成,投资方关注高价值的公司,整个资本转向中后期融资;二是跨领域、跨平台公司逐渐增多,H5游戏、VR游戏、娱乐公司等开始备受青睐;三是表现好的手游研发团队被100%收购。
  3.手机支付类业务投资
  通过手机支付出行成为一种交通消费潮流,其成长空间巨大。本年度滴滴与Uber中国这两家企业展开了融资竞赛。截至2015年9月,滴滴快的完成了30亿美元的融资,其中中投和平安参与了此项投资,由此可见滴滴快的的商业模式将与更多业态产生关联。截至9月Uber中国实现了12亿美元融资,并且百度公司为Uber中国的APP提供底层地图数据服务,双方合作使手机百度成为全球唯一接入Uber用车服务的第三方APP,同时将在未来无人驾驶等多个项目上进行合作。作为国内另外两大互联网巨头的阿里巴巴、腾讯则在积极支持滴滴快的的发展壮大,滴滴出行在更名之后加入支付宝钱包,并在软件界面上处于独一无二的优势位置。至此,中国互联网公司百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大巨头BAT在出行市场再现“对阵”局面。
(二)手机媒体的投资趋势
  搜索引擎由简单的信息服务逐步转型为生态化平台,诸如语音及图像的识别、人工智能、机器学习等先进技术和各大搜索平台的结合,通过最为基础的搜索功能,扩展至购物、本地生活服务、社交、地图、新闻等各种内容的搜索服务,通过对引擎使用者行为习惯的大数据分析,产品创新以及用户体验得到了和谐统一,为企业以及个人用户提供了更为良好的服务,并且实现了在营收、流量、电商化交易规模等多方面的增长,简而言之,大数据与相应智能技术的发展促进了搜索引擎的持续健康发展。一方面,基于网站合作计划与搜索开放平台,深网中的海量优质内容也逐步得到发掘,搜索引擎的能力在逐步得到提高;另外,基于物联网与互联网融合,线下经济逐步向着线上转移,搜索呈现信息复杂化、场景碎片化、用户需求多元化等诸多新现象,这对未来搜索引擎的能力以及呈现方式提出了更大的挑战。
2015年,若干国家快速进入Google Play应用下载榜,Android的市场结构被突如其来的投资布局改变,其中收入模式产生了巨大变化。对于新兴市场而言,由于其本身的购买力低下,移动网络速度缓慢,因此从参与度上突破需求市场显得尤为重要,新兴市场的用户首次购买设备使Google Play的下载量出现了大幅增长,伴随增长而来的是新的目标用户和市场也由于下载量的增长产生了迅速增长。iOS应用仍然在市场中占据最大份额,正由于iOS的应用增长带动了许多类别应用的货币化,更多的应用出现了盈利增长的机会,因此Android应用也得到了机会。

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