您好,欢迎来到皮书数据库

专家论述

网络直播的优势、特点及类型

来源:皮书数据库 作者:张国涛 发布时间:2016-12-13
  网络直播是当前互联网发展的新风向。我研究网络直播的出发点即研究它是不是电视媒体的掘墓人。我之前说过,如果电视“不死”的话,将来会依靠3种类型的节目,即电视剧、电视直播和电视真人秀。但是目前来看,这3种类型均已被互联网所攻陷。真正的直播日常化电视做不到,只有互联网可以做到。国外媒体中,Twitter、Facebook均在打造直播平台。国内媒体,例如,六间房、斗鱼TV、映客等。网络直播已从原来的PC端发展到现在的手机端,并且有100多款相关手机软件(App)可以下载。据不完全统计,2016年,中国在线直播平台数量已超过200家。
  广义的“网络直播”包括两类:一类是电视节目的网络直播;另一类即现在所说的狭义的网络视频直播。与以前的图文直播不同,网络直播是基于互联网的技术优势,利用视讯方式进行直播,是一种视频直播,其直播渠道包括PC端、手机端等。网络视频网站,一方面播出电视台制作的节目,另一方面播出自主制作的网络视频直播节目。网络视频直播即视频直播网站自给自足的节目,基于现场架设独立的信号,通过上传网络供公众观看。
  与电视直播相比,网络直播的突出特点是主体多样化,电视直播只能由电视台直播,被电视台垄断,而网络直播则是普通民众都可以直播。在内容方面,电视直播一般是针对突发事件或重大事件进行直播,而网络直播的内容局限性较小,涉及才艺展示、产品展示等多个方面。相对于电视直播的单一性、严肃性、复杂性、专项性等特点,网络直播具有直观性、收看的互动性等优势,可以说,没有弹幕就没有网络直播。另外,与电视直播不同,因网络存储的无限量,网络直播内容还可以实现回放、重播。
  从技术形式来讲,网络视频直播又分为网络现场直播和网络互动直播。例如,一个大型活动要进行网络现场直播。网络现场直播类似电视直播,成本相对于电视节目来说更加低廉、方便、快捷、及时。网络现场直播随着事件的发展进行不延时直播。近些年,各大媒体网站主要做网络现场直播,也有传统媒体在做网络现场直播,例如,央视网(CNTV)的新媒体产品——熊猫频道(www.ipanda.com),2013年上线,2016年改版,进行网络现场直播,在全世界都非常有名。网络互动直播即由各类型网络主播自行直播的互动视频。
  总体来讲,电视媒体的网络直播发展得较为成熟。网络互动直播的互动性非常强,随时随地进行直播,将来会有很大的发展空间。网络互动直播的主要应用有三大类:第一类是秀场直播;第二类是游戏直播,即看人打游戏;第三类是户外直播。秀场直播出现在2005年,2008年之后转变为以青春靓丽的女性为核心,以唱歌、跳舞为主要直播内容,也有直播睡觉的。游戏直播主要是基于两大直播平台:一个是斗鱼TV;另一个是龙珠直播。户外直播的类型多种多样。
  2016年被称为“中国网络直播元年”。相关数据显示,网络直播用户中22岁以下达到6成,他们每日观看网络直播时长达到135分钟。网络直播正逐步发展成为产业,对网络直播企业和平台来说,其盈利模式主要依靠广告收入;对网络主播来说,主要依靠用户打赏、与游戏公司合作等。目前,网络主播的来源主要是学生、专职主播,以及工作业余人员。主播的收入不一致,个别主播月收入可以达到1万元,甚至10万元以上,年收入100万元以上也会有。网络直播产业的驱动力主要包括用户需求升级换代、4G的便利、用户消费习惯、移动支付的发达、资本助推等方面,因此具有很大的发展潜力。
  在网络直播行业蓬勃发展的同时,也出现了非常多的问题。过去,网络直播瓶颈一方面在于带宽,带宽不够无法直播;另一方面在于资金。现在4G已经实现,5G即将实施,带宽的问题很快可以解决。随着我国资本的推动,很多资金也陆续投入网络直播产业。而网络直播背后的监管机制仍有待文化部等相关部门尽快完善,现在网络直播平台可以做到20秒内对违规内容进行控制。未来,有效的监管才能有助于网络直播产业更加健康、快速地发展。

相关图书更多

中国新媒体发展报告No.7(2016)

新媒体前沿发展报告(2015)

中国传媒投资发展报告(2016)

中国传媒产业发展报告(2016)

相关作者更多

唐绪军

中国社会科学院新闻与传播研究所所长,研...

地址:北京市西城区北三环中路甲29号院3号楼华龙大厦A/B座13层、15层 | 邮编:100029

联系人:陈老师| 电话:400-0086-695| E-mail:database@ssap.cn| QQ:2475522410| 您当前的IP是:

版权所有 社会科学文献出版社 京ICP备06036494号-6 京公网安备110102003507 新出网证(京)字094号