（一）设计风格比较单一，内容同质化严重
如今出现数量众多的移动阅读APP，有的拥有内容资源优势，有的在平台或者用户方面优势突出，不过大多数APP的特色并不鲜明。总体来看，移动阅读APP在内容资源聚集、排版设计、产品营销策略等方面同质化现象比较严重，远未形成差异化发展格局。针对这一点，在激烈的市场竞争中，明确自身的市场定位、扬长补短尤为重要，否则终将被市场淘汰。因此，移动阅读APP要想屹立于竞争之林，首先要进行目标市场定位，其次根据目标市场读者的需求特征，进行产品资源整合，制定出营销策略，提升市场辨识度，实现个性化、差异化发展。正如有学者所言，“专注是互联网时代的生存法则，面对纷杂的商品市场，唯有专注才能集中力量发挥特色，唯有特色方能吸引读者注意力，形成市场竞争力”。
要强化品牌意识，不断提高竞争力。在碎片化阅读的过程中始终让读者清楚阅读内容的内涵及外延，以及阅读内容的真正价值。如上文所提到的《one·一个》，就是一款从定位、内容到页面设计都比较有个性，且打造出自身品牌的APP。它的特点是少而精，起初每天为用户提供一张图片、一篇文章、一个问答，后来又增加了一首音乐及一部电影，其文艺格调是非常鲜明的。目前碎片化阅读比较普遍，APP必须不断强化品牌意识、增强自身的特色、确立其在受众心中的价值地位，用精良的设计和内容质量维系读者对于APP的信任，从而实现读者的扩展。
积极为用户提供个性化服务。如今移动阅读市场的规模越来越大，各平台提供海量内容，满足用户的个性化需求就显得非常重要。同时，商家已经积累了大量的用户行为数据，能够根据用户的兴趣，为之提供精准和个性化的推荐服务。比如掌阅iReader、百度阅读等就可根据用户的阅读习惯进行作品推荐。总之，唯有打造自己的特色才能站稳脚跟。不论是全IP运作的掌阅，还是以社区和书单为亮点的追书神器，或者以传统出版物为主线的开卷有益，都以区别性的优势在移动阅读市场中脱颖而出。
（二）存在“浅阅读”和低俗化等现象，不利于受众的深度阅读
如今，人们都在忙着应对繁重的工作、复杂的人际交往，却突然发现在不知不觉中淡化了阅读。碎片化阅读存在于人来人往的环境里，地铁里、公交车上、就餐中……人们已经很少能有时间静下心来阅读一本好书了。“浅阅读”如同吃快餐一般，其能给予人的营养是比较贫乏的。不少网络文学作品消闲娱乐的特点很明显，缺乏精心设计的架构和经过锤炼的语言，读者即使一目十行，也并不影响对于故事情节和内容线索的把握，恰如吃快餐，迅速拿起餐具，很快就能吃个饱，可是吃完以后，得到的营养少得可怜。这样“泛泛”的阅读习惯还会影响我们的思维方式，影响到对其他学科或专著的态度，而那些知识是无法像此类小说一样一目了然于心的，你必须沉下心“细嚼慢咽”、深入钻研，方能领略其精髓。
比如打开“QQ读书”的“女生偏好”之“强力推荐栏目”，系统推荐的书目有《妖娆召唤师：嗜血邪凤》《帝国总裁强势爱：甜心，别闹》《情迷兽王：杠上狂野BOSS》《萌妻很嫩：总统大人，约不约》，再看“新书速递”“猜你喜欢”等栏目，内容也是大同小异，总体来看这些作品娱乐化、浅阅读的特征比较明显，教育意义和艺术性不大。
对于“浅阅读”现象也应该一分为二地看，如喻国明教授认为，浅阅读的出现是个正常现象：“在一段正常的生活时间里，能够安排给媒介的时间一定是有限的，那么他在有限的时间里需要接触更多的媒介品种和信息品种，那在深度上自然就会有牺牲，并且用这种深度上的牺牲来解决数量和面的把握问题。但这并不排除他在一些重要问题上，需要更深入更专业信息的获取，所以现在也有越来越多的提供深度信息的媒体出现了”。
不管怎样，如果受众进行“浅阅读”所占比重过多的话，肯定是不利于自身成长和发展的。不仅如此，考察一些移动阅读APP，缺乏经典作品和学术性著作，以原创类网络文学作品居多，且入目多为灵异小说、玄幻小说、宫斗小说等类别，普遍与现实生活距离甚远，而且存在肤浅低俗、娱乐化等问题，其受众多为学历和文化层次比较低的青年。不少作品程式化非常明显，文字粗糙、逻辑不清晰，并且宣扬了不劳而获、男尊女卑、为达目的不择手段等不良的思想理念和价值观，甚至含有色情和暴力内容。网络文学表面上的兴盛景象与实际内容的贫乏苍白不符，不能不让人担忧。
目前受众对移动阅读的需求越来越大，而优质的内容相对缺乏。出版机构大多对数字出版持谨慎态度，虽然一些出版社也在尝试数字化运营，但现有数字化的产品与移动阅读市场的需求之间相去甚远。同时，内容平台商的生产能力有限，也使得电子书内容的转换成本相当高、数量远远不足，出现内容加工跟不上用户需求等问题，影响了优质内容的供给。
（三）社交互动不够，阅读体验性差，用户黏度不足
不少移动阅读APP都带有社交互动功能。比如，2015年，“简书”提出了新的口号：“交流故事，沟通想法”，用户可以搜索和关注“简书”上的朋友、交流读书心得，这也体现出“简书”开始对社交化阅读领域的探索。当当读书APP拥有“频道”“书吧”“书友圈”“翻篇儿”“附近的人”等板块。打开“附近的人”，可以查看附近的读者的书架，如若书架上有喜欢的书，还可以免费拿走一本书30%的部分。微信的朋友圈转发功能，也是社交性比较强的一个设计。一些受众表示会经常看朋友圈里转发的文章，而对自己订阅的公众号上的文章看得比较少。不过总体来看，除了社交互动功能特别强大的微信外，其他的阅读APP社交功能不是太吸引人，用户黏度不够。
移动阅读APP的阅读体验也存在一些问题，有些功能不实用，缺乏专业特色。笔者在上课时，曾对上海社会科学院新闻研究所的5位2016级硕士研究生进行了访谈，了解他们的移动阅读情况，得知他们很少会看文学类的移动阅读APP如红袖读书、网易云阅读等，有时会浏览澎湃新闻等新闻资讯类APP。他们的总体感受是文学类APP的阅读体验不够好、功能一般、看书比较累。他们更喜欢用kindle电子书阅读器来阅读文学作品，而且亚马逊上的畅销电子书许多都是一两元一本，价格也比较低。由此可见，移动阅读APP在激烈的市场竞争中，在吸引文化层次较高的年轻受众方面，还是有许多需要改进之处的。
移动阅读2009年就蔚然成风，当年公布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国每4个成年人中就有1个在用互联网或者手机进行阅读。早期的一些移动阅读APP，如掌阅和开卷有益等，现在依然有很大的影响力。作为移动阅读的巨头，掌阅科技大力购买运作IP，计划投入10亿元进入原创文学领域；而开卷有益在当下各类阅读APP都主打网络小说的情况下，仍以出版类图书为主，坚持输出更多有人文关怀精神的文学作品。而当时一些很火的移动阅读APP，在弱化甚至消逝。移动阅读APP唯有打造自己的特色才能在众多同类产品中脱颖而出。
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