中国网红经济发展趋势分析

　　2016年网红经济在高速发展的同时内部结构不断优化，逐步显现出新的发展趋势，更高版本的网红经济正在酝酿。走过了网红经济1.0版，更加注重内容、规范运营，以及与电商紧密结合的商业化运作的网红经济2.0版即将面世。

　　（一）网红内容质量不断提高，网红价值得到深耕

　　从本质上讲，网红之间是内容的竞争，持续优质的内容输出是网红面对激烈市场竞争的不二法门。网红应当积极提高内容质量，增强内容调性，满足粉丝的个性化需要，努力实现从普通用户生产内容（UGC）到专业用户生产内容（PGC）再到知识产权（IP）的转变；同时，网红也应当深度挖掘自身商业价值，增强品牌意识，推动自身IP化发展，实现多领域变现，使本身市场价值得到充分发挥。

　　网络红人跨平台发展，网红内容全渠道分发。网红过度依赖单一平台会带来较大的发展风险，不利于网红的持续发展。因此网红内容全渠道分发、网红本身跨平台发展将成为主要趋势。网红的跨平台发展一方面有利于增强网红的风险抵御能力，延长网红的生命周期；另一方面，有利于网红充分利用各种内容载体，丰富自身的创作形式，扩大自身流量入口。

　　（二）网红领域进一步垂直细分，粉丝群体社群化发展

　　生活水平的提高和社会结构的变化使得人们的消费观念发生转变。为了满足消费者对个性化、专业化的需要，网红内容的专业性会不断增强，网红领域会进一步地垂直细分，网红会成为垂直领域的意见领袖，粉丝同质化程度会进一步提高。而粉丝的同质化又会推动粉丝群体朝着社群化的方向发展，这一方面有利于强化网红与粉丝之间的关系，增强网红的影响力和传播力；另一方面，社群化还会产生“雪球效应”，吸引更多同类型的粉丝，从而增大了网红流量。

　　（三）网红经纪人市场竞争激烈，团队化、专业化运作成趋势

　　2016年网红经济高速发展的同时网红之间竞争也日渐激烈，如何提高自身竞争力、汇聚更多的流量已经成为网红面临的首要问题。网红仅靠自身已经不能应对市场的激烈竞争，网红必须进行团队化合作，可以自建专业团队，也可以与网红经纪公司或者网红平台合作，在内容策划、形象包装以及流量变现等方面进行专业化的运作，增强自身的市场竞争力。

　　（四）网红产业和传统娱乐协同发展，生态化全流程运营成新风口

　　网红与明星在一定程度上具备相似性，都属于粉丝经济的一种形式，都是通过个人魅力吸引粉丝，并依托粉丝带来的流量完成商业变现，因此，网红和明星之间并不存在不可逾越的鸿沟。未来网红与明星将出现相互融合的趋势，一方面，网红凭借较高的颜值、专业的水准和超高的人气会更多地参与影视演艺事业，从而明星化；另一方面，一些明星出于自身发展的需要，也会借助直播、微博等网红平台来提高自身的注意力和影响力，从而网红化。未来网红圈和娱乐圈将相互渗透，传统娱乐与网红经济将协同发展。

　　由于商业模式的不成熟和市场监管的缺失，网红市场竞争存在着不理性倾向，混乱无序的市场竞争不利于行业的健康发展。随着网红经济结构的优化、市场监管的完善以及互联网龙头企业的加入，网红行业必然会呈现整合的趋势，预计未来几年网红市场兼并并购将异常活跃，大量中小企业将销声匿迹，而留下的企业为了提高自身的风险抵御能力，必然会实行生态化运营，向全流程网红公司发展。

　　（五）新技术助推富媒体，网红经济步入虚拟现实阶段

　　随着网红内容载体从文字到图片，再到视频直播的演进，网红经济也经历由1.0到2.0再到3.0的时代。随着互联网新技术的迅猛发展，VR/AR等技术的不断成熟，未来网红的内容载体必然会出现新的变化，网红经济会逐渐步入虚拟现实阶段。在这一阶段，网红与粉丝之间的交流和互动会更加直观，内容形式和变现模式也会进一步多样，新技术的发展将催生一批具有新技术特点的网络红人。

　　（六）社交电商快速发展，网红电商成为主要变现模式

　　社交电商前景广阔，预计未来数年将继续保持较快增长，网红电商作为社交电商的一种形式将成为网红变现的主要模式。相较于其他变现模式，电商变现的可持续性更强，可以有效增强网红的风险抵御能力。但是电商变现的门槛较高，需要较强的供应链管理能力，因此必须有专业化的团队进行运作。

　　——摘自《中国新媒体发展报告No.8（2017）》P56~58