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专家论述

北京市视听新媒体移动化、社交化趋势明显

来源:皮书数据库 作者: 发布时间:2017-12-09
    随着移动互联网和各种移动终端、智能设备的发展,个人互联网用户规模迅速扩大,越来越多的用户从PC端转向移动端,这体现了视听新媒体用户在渠道选择上的变化。根据《第39次中国互联网络发展状况统计报告》,2016年,我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%,较2015年增长9.2个百分点。而作为视听新媒体出版产业重要部分的视频和音乐节目在手机端的使用率和用户规模增长速度都大于PC端。此外,网络音视频企业不断加大对移动端业务的投入,QQ音乐、虾米音乐、网易音乐通过购买独家版权等方式形成了移动音乐市场差异化竞争的形势。网络视频网站积极推动移动业务快速拓展,移动流量与用户规模快速增长,形成了爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆几家视频网站主导的市场格局。
    视听新媒体的社交功能也日益凸显。以微博、微信为代表的社交媒体在视听新媒体发展中扮演着重要角色。微信团队发布的《2016微信数据报告》《2016微信影响力报告》数据显示,2016年微信公众账号已经超过1000万,9月微信平均日登录用户达到7.68亿,每天使用微信时长达90分钟占总用户数量的50%。而在微信公众号运营主体中,文体、娱乐、传媒类企业占比最大,达到28.7%。在新浪微博平台上,网红、直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展使得新浪微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显,并且在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持强大影响力。《2016微博用户发展报告》数据显示,虽然文字+配图仍是最主要的博文形式,但短视频已经成为微博用户活跃的重要动力。2016年第三季度短视频播放量与上年同期相比增长高达740%。与此同时,微博平台的直播业务迅猛发展,新浪微博与秒拍共同推出的移动直播应用“一直播”,用户除了可以进行直播,还可以将直播片段做成短视频进行二次传播。新浪微博将直播平台嵌入社交网络当中,体现了视听新媒体与移动社交媒体终端融合发展的总趋势。
    在北京地区,根据《2016微博用户发展报告》提供的数据,2016年北京地区微博的视频用户占全国总人数的6.5%,在全国各省份中位列第三。北京地区的网络主播数量占全国总数量的10.1%,在各省份中位列第一,成为微博网络主播最集中的地区。Trustdata发布的《2016年移动直播行业分析报告》对移动直播应用数据进行了更为直观的分析,北京地区使用直播应用的用户占全国的6.75%,位于全国各大省市的前列。由此看出,北京地区的视听新媒体产品和服务在移动社交平台上较为活跃,随着视听新媒体和移动社交媒体嵌入式发展的逐步推进,视听新媒体产业的社交属性和移动化趋势正在逐步强化。

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图1 2015~2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

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