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专家视点

刘振华:中国品牌强国时代即将来临
来源:环球网  作者:本网转载   发布时间:2016-11-25

  【环球网报道 记者 陈进】21日,中国战略规划院联合社科文献出版社共同发布了《中国品牌战略发展报告(2016)》(以下简称《报告》)。该报告首次从国家经济安全的高度审视我国品牌建设的制度环境和经济环境。

  据《报告》副主编、品牌中国战略规划院副院长才大颖介绍,中国经济正在经历速度变化、结构优化、动力转化的发展新常态,处于转型升级的关键历史转折点,传统的格局正在被打破,新的增长力量还在孕育中。作为全球第二大经济体,如何推动中国经济发展由总量的高速增长转向以品牌为代表的内涵式增长,如何在全球经济一体化和区域经济一体化的博弈过程中,有效提升国家品牌竞争力、塑造品牌强国形象是本书重点研究的问题。

  除国家经济安全,《报告》还从学术角度深入探寻品牌战略的内在结构、影响因素和形成机制;从产业角度系统总结中国品牌发展现状与经验。重点比较中外品牌战略异同,密切集合我国“十三五”规划和共计侧结构性改革的实践。

  品牌是一种“无形资产”,全球市场各个行业各个领域的竞争越来越表现为“品牌竞争”。从“中国制造”的世界影响力来看,我国企业具备了产量优势、500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。但在我国出口的商品中,90%以上是贴牌产品,能为众多世界级品牌做代工说明我国产品也具备了一定的品质优势。 然而,依靠资源、资金和廉价劳动力所带来的产量优势并未改变我国产品在全球产业链中始终徘徊在“微笑曲线”底部的局面,关键原因就是我们缺失品牌竞争力优势。

  2015年度《世界品牌500强》评价结果显示,从品牌数量的国家分布看,美国拥有228席,占比45.6%,我国有31个品牌入选,占比6.2%,“相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 显然我们还属于‘产品大国、品牌小国’。”品牌中国战略规划院院长汪同三说。

  从全球品牌发展趋势看,全球竞争已经形成了产业品牌化和品牌产业化的格局,品牌经营已经超越了营销和广告的范畴,向互联网、金融、品牌化组织拓展,品牌全球范围的并购已经成为企业品牌发展的重要策略,品牌金融在品牌资产管理中扮演着重要角色,品牌评价在品牌资产交易中发挥着不可或缺的作用。

  品牌中国战略规划院理事长刘振华表示,中国品牌强国时代即将来临。“希望通过《品牌蓝皮书》的发布,凝聚更多的仁人志士能够参与到这一历史洪流中来,也真诚的希望更多的专家学者为中国品牌的发展提出更多的建议和意见!”刘振华说。

 

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