2022年第二十二届冬季奥运会即将在中国北京、张家口举办，这预示着未来十年，亚洲特别是中国滑雪产业发展进入黄金期。但最新调查发现，在雪场数量急剧增长的同时，经营模式单一，配套不完善，甚至有企业盲目进入。

　　8月19日，北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社共同发布《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告(2016)》。报告称，2018年第二十一届冬季奥运会将在韩国平昌举行，2022年第二十二届冬季奥运会将在中国北京举行。北京携手张家口举办具有里程碑意义的百年冬奥会，将会开启全球冬季运动发展的未来。

　　两届冬奥会连续在亚洲举办，能使奥林匹克运动在亚洲、在中国持续升温，奥林匹克精神在亚洲、在中国广泛传播，滑雪产业也迎来了快速发展的机遇期、黄金期。

　　研究显示，滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。

　　随着北京冬奥会影响力的提升，冬季体育运动的普及提高，必然会拉动滑雪产业大发展，并由此带来滑雪服装、设备的需求增加，人才培训、专业需求、滑雪消费市场的扩大，服务保障功能配套提质升级，产品研发制造能力提高，系统研究和数据资源整合将会成为一种趋势。

　　数据显示，2015年，全国滑雪场数量达到568家，相比2014年新增108家，增幅为23.48%;相比2010年增加298家，增幅为110.37%。568家滑雪场分布于全国25个省(市、区)，其中，黑龙江省滑雪场数量为120家，居于全国之首。

　　报告称，相比国外经历过上百年发展的滑雪场建设与经营经验，国内滑雪行业还处于培育期，国内滑雪场的建设以地产开发为导向，在经营方面，通常采用独立经营模式，产品比较单一，季节性强。

　　随着国内滑雪市场的迅速发展和市场的急剧膨胀，政府也在不断完善相关法律法规政策，力求为滑雪产业营造一个良好的发展空间。但是，滑雪产业的迅速发展带动了冬季经济增长的同时也出现了很多问题。发展一种适合我国滑雪资源本身的经营模式，解决目前滑雪旅游开展过程中存在的问题，是未来滑雪场运营顺利发展的重要一环。

　　报告认为，目前，国内滑雪场的经营模式主要存在四个方面的问题：

　　投资盲目，缺乏行业标准与管理规范。目前，中国滑雪产业还是粗放型的发展模式，门槛低，管理粗放，缺少监管和行业规范。一些企业盲目进入滑雪产业，建设了大量的小型滑雪场，一方面，由于缺少科学规划，设施简单简陋，对安全问题未予以重视，市场的不规范操作给行业的市场化发展带来一定的障碍，而政府也缺乏有效的行业管理和引导。另一方面，部分雪场定位不够明确，尚未摸索出真正适合自身发展的经营模式，没有形成真正的品牌优势。

　　雪场数量急剧增长，经营模式单一，配套不完善。高端已然突围，中低端竞争激烈，无疑是目前国内滑雪市场的发展现状。一些滑雪场规模小，经营项目单一，这些雪场已经不能满足游客进一步的滑雪需求。而相比之下，欧美的滑雪场有固定的消费群体和稳定的市场占有率。

　　虽然国内大型滑雪场或滑雪度假区人气攀升，但大部分中小型雪场由于设备装备配套水平较差，且缺乏夏季项目，盈利模式单一。报告称，雪场的营业情况受季节限制明显，盈利空间有限，盈利水平不高。在雪场配套设施方面，娱乐设施较少，大部分滑雪场仅提供游客一日滑雪体验项目，游客仅花费几小时体验简单的滑雪动作，停留在初级水平的运动体验阶段。尤其对于远离城市的滑雪场尤其是小型雪场来说，餐饮住宿的配套是营收增长的重要构成，如果没有较好的交通、餐饮住宿配套，雪场很难实现盈利。另外，雪场安全和救护等配套服务还需进一步提升，现在各大雪场逐步开始重视滑雪安全问题，但是目前整体医疗条件还有待加强。

　　滑雪专业技术人员和管理人员缺乏，缺少滑雪产业人才和系统的人才培训与教学体系。随着近年来滑雪消费的激增，专业的滑雪场管理人员、专业技术人员、雪场的规划设计人才和滑雪指导员、教练等各方面的人才远远不能满足市场需求。人才培训，尤其是滑雪教学没有形成系统的框架和体系，也在一定程度上导致了滑雪体验类客户转化为滑雪爱好者的比例偏低，降低了滑雪人口转化率。

　　中雪众源(北京)投资咨询有限公司研究团队估算，到2022年，国内滑雪场数量将达到1000座，其中仍以规模在5公顷以下的滑雪场为主。2015年，我国滑雪人次较前一雪季增长21.36%。受北京成功申办冬奥会这一利好消息及国家和各地政府对“3亿人参与冰雪”运动目标的大力推动，假设在2016~2022年冬奥会期间，随着滑雪场数量加速增长，滑雪人次每年增速保持在20%以上，而冬奥会后，大众的滑雪热情会使滑雪人次的高速增长继续保持2~3年的延续，之后增速回落，按照人均GDP未来每年增速6.5%推算。

　　2022年后，“雪二代”将开始逐步进入滑雪人口的有效基数内，因此，中国的滑雪人次仍会保持一定程度的增长。按照以上方法，预计2022年我国滑雪人次可能达到4500万，滑雪人次突破1亿后，中国的滑雪市场和滑雪人数会保持平稳增长态势。

　　研究显示，国内滑雪场运营的收入主要来源于雪票(含索道)和雪具租赁费用。根据对2015~2016年雪季国内部分滑雪场的滑雪价格进行统计，得出雪票(含索道)的平均费用(平日/周末/节假日)约为280元，雪具租赁费用约为180元。2015~2016年雪季，我国滑雪人次为1250万，估算雪具租用比例约为90%，滑雪场运营的整体市场规模约为55亿元。

　　同时，“3亿人参与冰雪”运动的目标、全国各地开展的“百万青少年参与冰雪运动”的活动，将滑雪运动及滑雪文化向更广泛的大众范围普及，在地域上，将滑雪项目由北方地区向南方地区和西部地区推广。为了应对未来几年的游客量暴增趋势，全国各地将迎来大规模的滑雪场地建设和雪场扩建，功能齐全、设施先进的滑雪场将越来越多，冬奥会对滑雪市场带来的积极作用不可估量。