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报告精读 | 冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2017)
来源:冰雪蓝皮书  作者:本网转载   发布时间:2017-10-10

  近日,由北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社共同发布了《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2017)》。

  《中国滑雪产业发展报告(2017)》指出,中国的滑雪产业进入了快速发展期,2016年,我国滑雪产业的规模不断扩大,滑雪场的数量稳步增长,其增幅相比于2015年有所放缓,其区域分布在不断扩大。

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  中国滑雪产业进入快速发展期

  《中国滑雪产业发展报告(2017)》指出,中国的滑雪产业进入了快速发展期,并将成为未来全球重要的滑雪市场。

  2016年,全国滑雪场数量达到646家,相比2015年新增78家,滑雪区域进一步扩大。目前我国共有27个省(区、市)有滑雪场,其中,黑龙江省的滑雪场最多,为122家。从2016年滑雪场排名变化来看,山东超越了新疆,排在第二,山西跻身前五名。截止2017年6月份,国内处于营业状态的室内滑雪场有14家,在建的室内滑雪场达15家,贵州省2017年将建成3家室内滑雪场,预计是2017年建成室内滑雪场数量最多的省份,2017年在建的室内滑雪场开始向三、四线城市发展。我国已成为全球拥有室内滑雪场最多的国家。

  我国滑雪设备的规模不断扩大。造雪机、压雪车、索道、魔毯的数量稳步增长。与此同时,造雪压雪设备国产化比重很低。相比之下,滑雪场运力设备的国产化发展相对良好,魔毯、索道设备等基本实现国产化,无论是设计、生产还是安全性方面都达到国际先进水平。

  蓝皮书指出,在滑雪装备市场上, 2016年的市场格局与2015年相似,滑雪装备市场依旧是国外品牌主导,中国以代理加工生产为主,中国本土品牌无论是产品的市场定位,还是产品质量都在全力追赶海外滑雪装备品牌。

  2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高,滑雪发烧友数量有所增加,但从未滑过雪的群体仍占有较大比重,存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。根据测算,2016年我国全部滑雪人次为1510万,全部参与滑雪的人数为1133万,人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中,一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。

  女性滑雪人数有所增加,受教育程度较高

  蓝皮书指出,2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高,滑雪发烧友数量有所增加,但从未滑过雪的群体仍占有较大比重,存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。根据测算,2016年我国全部滑雪人次为1510万,全部参与滑雪的人数为1133万,人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中,一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。

  从性别结构看,滑雪者以男性居多,占比约为52.17%,但同2015年相比,女性占比已有所增加,占比约为47.83%。这表明我国女性群体对滑雪运动关注度的增加,也提醒我们应该注意发掘女性市场,平衡滑雪人群性别结构,提高全民滑雪热情。

  从年龄结构上看,主流滑雪人群集中在18~29岁和30~39岁两个年龄区间,分别占了44.20%和41.30%,这说明国内滑雪人群偏向年轻化,主要为都市上班族群体;

  国内滑雪人群职业最多的为商人,占比为23.19%;其次分别为工人(15.94%)、服务行业(13.77%)和教育研究行业(9.42%)。结合滑雪人群的职业构成状况,以上四类人群共占62.32%。这些滑雪者一般身体素质较好、运动意识较高,有稳定的工作、稳定的收入来源,接受新事物速度快,构成了我国滑雪消费的主力。

  国内滑雪者中本科学历最多,占到50%;硕士研究生和高中学历的滑雪者分别占比为18.84%和15.94%;初中学历占比为9.42%;博士及其他学历占比较少。总体来看,国内滑雪人群的受教育程度比较高。

  我国滑雪人群每个雪季滑雪或滑雪旅游度假的次数统计如下:每个雪季愿意滑雪5次以下的群体占比为48.55%左右,占整个样本的绝大多数;5~10次的群体占比为7.25%左右;10次以上的群体占比为10.87%;从未滑过雪的群体占比为33.33%左右。与上年同期相比,我国2016~2017年雪季滑雪人次及人数均有提高,滑雪发烧友数量有所增加,但从未滑过雪的群体仍占有较大比重,存在部分地区滑雪活动普及率较低的情况。

  目前我国滑雪人群消费并不高

  关于滑雪人群的平均每次消费,蓝皮书指出,约47.1%的滑雪人群每次去滑雪或滑雪旅游度假的消费不超过500元,约26.46%左右的人群消费区间在500~1000元,每次消费2000元以上的群人占比约8.00%。这表明,同世界滑雪运动流行时间长的国家相比较,目前我国滑雪人群消费并不高,但随着国内收入水平的提高、滑雪运动的普及以及普通大众对冰雪运动的热爱,国内滑雪人群的消费也会有所提高。

  中国是全球滑雪消费发展空间最大的国家,滑雪装备市场开发前景广阔

  蓝皮书指出,2016年我国全部滑雪人次为1510万,全部参与滑雪的人数为1133万,人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中,一次性体验者所占的比重由2015年的80%下降到78%。中国的滑雪人群约占全球市场的10%,是全球滑雪消费发展空间最大的国家。同时,中国多数本土滑雪相关产业从业者认为,中国的滑雪市场也是全球最具规模的初级滑雪市场,中国滑雪市场对滑雪装备产品的需求量大,开发市场相当广阔。

  宏观环境下,中国滑雪市场高速发展,每年新增近千万人参与到滑雪运动中。若保持此平稳趋势,至2022年冬奥会,全国参与滑雪运动人数至少在1亿人。小众的滑雪成为大众项目,为商业化组织进入各个细分领域夯实了基础。

  目前国内户外用品营销中,商场渠道约为112.6亿元、户外店渠道约为35.4亿元、电商渠道约为84.8亿元。其中,电商渠道增长率最高,超过30%,而其他渠道则呈负增长。电商渠道也是滑雪装备产业链中的重要组成部分,据统计显示,目前我国滑雪装备电商渠道零售额仅次于商场渠道零售额,差额仅为30亿元。这一数字说明了电商渠道在滑雪装备营销中的重要性。

  滑雪安全问题引发社会关注

  在中国滑雪产业进入黄金发展期、成功申办2022冬季奥运会的背景下,《中国滑雪产业发展报告(2017)》特别阐述了公众关心的“滑雪安全”问题。蓝皮书指出我国的滑雪人口近些年呈现爆发式的增长,但我国的滑雪人群以一次性体验者为主,滑雪者的技术水平、安全防护意识较差,导致滑雪安全问题频出。维护滑雪场的安全是一个系统工作,深入推进滑雪场的安全工作需要政府及行业协会、滑雪场、滑雪者的共同努力来完成。各相关主体应明确自己的安全责任,相互配合,切实推进滑雪场的安全管理工作。

  滑雪培训体系与规范逐步完善

  蓝皮书指出,在习总书记“3亿人参与冰雪运动”的背景下,近年来,各地民众开始积极参与滑雪运动。中国的滑雪产业发展较晚,滑雪培训市场的发展尚不成熟,滑雪培训课程体系还尚需完善。在滑雪培训体系推进方面,2016年,我国进行了富有成效的探索,同时部分雪场引进了国外先进的滑雪指导员体系,丰富和发展了中国特色的滑雪产业培训体系。《中国滑雪产业发展报告(2017)》谈到要“深入推进滑雪培训体系改革,建立完善的滑雪培训与认证、考核体系,提高我国滑雪指导员的综合素质,以便更好地服务大众滑雪消费市场。”

 

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