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中国乡村旅游的众创发展

来源:皮书数据库 作者:孙超 钟晟 发布时间:2017-05-24
  在“众创时代”的时代背景之下,积极培育乡村旅游众创主体、创新乡村旅游众创业态、拓展乡村旅游众创媒介、优化乡村旅游众创环境,开启乡村旅游的众创发展新模式。

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图1 乡村旅游的众创发展模式
(一)乡村旅游的众创主体
  乡村创客群体是乡村旅游的众创主体。“创客”一词来源于欧美,诞生于互联网时代。创客的特点是制作和分享,他们的生产建立在对已有的生产技术和手段进行跨界组合和应用的基础之上,生产的产品是他们自身需要或者感兴趣而市场又不能提供的小众产品。互联网技术为创客提供了获取生产资料的途径,创客即“以数字化技术为手段、将互联网智慧运用于现实世界的人”。乡村创客与其他创客不同,他们是一个有着浓郁乡土情结的文化创意群体,同时在农业、旅游业、文化产业等领域拥有一定的资本、技术、经验与社会资源,有热情与能力来改造乡村,在自我实现的同时创造新的乡村旅游消费需求与产品体系,实现乡村自然风貌、生产生活方式和乡土文化的创造性转化和创新性发展。
(二)乡村旅游的众创业态
  广大乡村地区拥有广阔的发展天地。在众创时代背景下乡村旅游能够展现出丰富多彩的众创业态,通过新理念、新技术、新模式的导入,盘活乡村闲置资源,创新乡村旅游产品,重塑乡村生态、文化与产业价值。例如湖北省开展的“绿色幸福村”实践,秉承“风貌自然、功能现代、产业绿色、文明质朴”的发展理念,在湖北省打造了一批具有产业、民生和文化内生能力的美丽乡村。
  旅游、文化、农业、互联网是乡村旅游众创的关键词。旅游+农业是观光农业、采摘农业、农家乐等传统的乡村旅游业态;旅游+文化+农业则能够诞生精致农业、创意农业、体验农业、艺术村落、民宿客栈、家庭农庄等新兴乡村旅游业态;旅游+文化+农业+互联网,可以让富有文化创意的个性化乡村旅游产品的传播广度与深度大为拓展,使乡村旅游行为和营销方式发生革命性的变化,同时也催生了在线旅行社(OTA)、旅游共享平台、农产品电商、旅游自媒体等新型旅游形式。
  近年来在乡村创客的催动下,乡村民宿旅游广为兴起,在浙江、黄山、桂林、婺源、大理等众多著名旅游目的地崛起了很多民宿品牌,网络上的民宿预订平台也悄然成型。乡村民宿旅游是在不破坏乡村生态环境的基础上进行的,并以追求独特的乡村文化体验为目标,能够较好地保留乡村文化传统。乡村民宿旅游在功能建设上可以满足人们现代生活的需求,还能够为乡村带来直接的经济收益,提升乡村的生活质量,是乡村旅游众创业态中的一种典型模式。
(三)乡村旅游的众创媒介
  “互联网+”是乡村旅游众创发展的重要媒介。2015年3月的十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”,即在信息化时代下,利用互联网平台与传统行业深度融合,创造出新的发展生态。在互联网经济时代,基于互联网的平台效应和传播媒介,由于具有“透明的信息和低交易成本”,长尾市场得到了公平发展的机会,大量小众化、个性化、非标准化的长尾旅游产品增长迅速,形成了具有一定规模的部落经济、社群经济,给乡村旅游产品和经营方式提供了广阔的创意、创新和创业的空间,促进了乡村旅游众创的繁荣。
  同时,由“互联网+”引发的众筹金融、互联网营销等经营方式在乡村旅游众创中得到了广泛的应用。众筹即大众筹资,是互联网时代诞生的一种新型融资方式。众筹由发起人、跟投人和平台构成,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。众筹能让有着同样爱好的人通过互联网平台聚集起来,一起筹钱让乡村创客进行乡村旅游开发和产品打造。这一形式能够让乡村创客在短时间内筹集足够的资金和创意,为乡村旅游产品聚集“粉丝群”,使之成为乡村旅游众创的先期消费群体和创意群体。互联网营销也是乡村旅游创客群体所广泛使用的新型营销模式,通过互联网平台的渠道,构建自媒体和创意化、个性化的传播方式,制造新闻热点,形成目标客户群体的社群网络。
(四)乡村旅游的众创环境
  乡村旅游众创的发展还需要良好的众创环境作支撑,包括相应的政策保障、金融支持和创业辅导,打造配套完善的乡村旅游众创空间,营造众创的生态体系。“众创空间”一词最早出现在2015年1月的国务院常务会议上。2015年3月,国务院发布了《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》。这份意见定义“众创空间”为:以创客空间、创新工厂等孵化模式为基础,大力推进市场化、专业化、集成化、网络化,实现创新与创业、线上与线下、孵化与投资相结合,为小微创新企业成长和个人创业提供的低成本、便利化、全要素的开放式综合服务平台。在乡村创客看来,乡村就是他们的众创空间。众创空间不一定要是城市中的产业园区,大量闲置的乡村资源正为乡村旅游的投资、建设和运营提供了机会和空间。乡村创客群体通过充分发挥自己的创意,将乡村的老房子改造成为别具特色、彰显个性化、体现乡村文化而又适应当代生活需求的、小而精的乡村旅游产品或者乡村文创工作室。
在乡村众创环境的建设上,需要充分发挥政府的引导作用,积极建立乡村旅游创客基地、乡村旅游创业实验区,针对乡村旅游创业项目和创客群体,配套专项优惠政策,设立创业扶持基金,补贴土地、农宅租金,减免经营税收,支持基础配套设施建设。同时,构建创业项目、创业投资和创业辅导沟通的渠道、机制和平台,大力发展针对乡村旅游创业项目的天使投资、创业投资,广泛开展创业咖啡、创业路演等活动,引入创业导师机制,为乡村创业提供相应的辅导和资源配置,营造出适应乡村旅游创业的众创环境。