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2018年网红经济形态多元创新
来源：皮书数据库 作者：司思 发布时间：2019-08-26受限于互联网平台自身的内容呈现，最早的网红经济以文字、图片等内容营销手段构成自身的经济形态，博客、微博、社交社区等传统媒介平台是网红经济萌发的最初阶段，此时的网红经济以文字、图片等内容创新为主，其内容更多的是搞笑内容，网红更多的是“段子手”，像微博大V“追风少年刘全有”，仅仅通过几十个字的搞笑、调侃、互动内容来塑造自身的平台形象，借此吸引“粉丝”、积累受众价值。此阶段内容创意、创新尤为重要，同时也正是由于脱身于内容产品，为日后的网红经济打下了坚实的基础。
随着互联网技术的普及，视频时代的到来也让网红经济进入了动态视频时代。此时代依然可以划分为三个小阶段：传统视频时代、网络直播时代、短视频平台时代。三个内在阶段的划分并不是新旧交替，而是创新与传统并存的时代。传统视频时代以正常时长的视频内容为主要依托，视频内容以生活、美食、美妆、宠物等热门内容为主，传统的视频营销是作为媒介平台营销的补充手段，是顺应网络媒介平台发展而产生的多元营销手段。网络直播时代是近几年新兴的媒介平台，通过网络直播平台，与观众实时互动，网络直播平台的网红以流量划分大致可以分为游戏、歌舞、生活三类，游戏和歌舞是网络直播平台的主体，也是早期网络直播得以形成的基础。现代社会生活节奏快，人们面临较高的生活压力，深度、长篇的内容产物逐渐被短小、平浅的快速阅读内容所替代，短视频因此诞生。以抖音、快手为例，许多传统网红在看到短视频的力量后，纷纷转向了短视频平台，内容以几秒到十几秒的短视频为主，主题多为娱乐、宠物、美妆、美食、游戏等热门话题，符合现代受众的阅读体验。如今的短视频平台还处于发展初期，就积累了大量的用户群体，一跃成为目前最大的媒体平台。
随着互联网技术的多元发展，媒体平台日新月异，网红经济的价值流量早已过了传统单一“通道”的时代，进入了多元媒介平台时代。所谓多元媒介时代，正是依托媒介平台的多元化发展，传统与现代化的网红经济媒介是一种共存、互利的关系，而非代替、对立的关系。传统内容媒介如微博、微信、社群等，动态视频媒介如网络直播、短视频等，甚至传统平台较少涉及的电商、教育、工业等领域，都在借助互联网的力量，通过自身品牌、形象的打造，来实现现代网红经济的多元发展。
——摘自《中国传媒经济发展报告（2019）》
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