货币基金接入互联网平台规模即刻大幅增长的魔法开始失灵。基金三季报数据显示，54只接入余额宝和理财通平台的货币基金规模有升有降。28只接入余额宝平台的货基中有17只的规模在三季度实现增长，26只接入腾讯理财通“余额+”平台的货基中有14只的规模在三季度实现增长。
值得注意的是，天弘余额宝在连续一年规模缩水后，三季度终于迎来正增长，单季扩容200多亿。
三季报数据显示，截至9月底，共有54只货基接入余额宝和腾讯理财通“余额+”两大互联网基金销售渠道：余额宝接入28只，来自24家基金公司；腾讯理财通“余额+”接入26只，分属19家基金公司。上述货币基金规模合计3.37万亿元。54只基金中，有30只在三季度实现了规模增长，24只出现了不同程度的缩水。
天弘余额宝表现最为强势，三季度规模增长212.6亿元，这也是天弘余额宝规模连续缩水五个季度之后的第一次增长。其它规模增长较多的货币基金包括，接入理财通的浦银安盛日日丰A、富国富钱包、鹏华增值宝，三季度规模分别增长了135.81亿元、83.89亿元、70.44亿元，列在整体增长榜的第二至四位；接入余额宝的兴全添利宝三季度规模增长了50.87亿元，排第五；排在六、七位的是接入理财通的华夏财富宝A和万家天添宝货币A，规模分别增长了42.12亿元和32.23亿元。规模增长排在第八至第十位的分别为接入余额宝平台的广发钱袋子A、景顺长城货币A、博时天天增利A，三季度规模分别增长了31.04亿元、26.84亿元、26.05亿元。
分渠道来看，28只接入余额宝的货币基金，三季度末规模合计2.21万亿元；其中17只实现增长。11只规模缩水的货基中，华南一家公司旗下货基最为严重，减少了67.27亿，深圳一家公司旗下货基缩水42.92亿，另有三只缩水超过10亿元。
腾讯理财通方面，26只接入的货币基金，截至9月底的总规模为1.16万亿元，其中14只在三季度实现了规模增长。12只缩水的货基中，深圳一家基金公司旗下货基缩水最多，达到了181.43亿元；深圳另一家基金公司旗下货基三季度规模下降164.33亿。
对此，业内人士表示，随着接入的货币基金逐步增多，余额宝平台、理财通也形成了各自的货基展示规则；余额宝平台不会一一呈现所有货基供用户选择，而是千人千面，智能推荐。理财通“余额+”则是把所有接入平台的货基以列表方式呈现，用户可根据自己的偏好选择产品。无论是智能推荐还是用户选择，货基曝光的机会是不均等的。此外，互联网流量红利期已过，与互联网巨头合作也有先发优势，后来者很难超车。
北京某中型公募的市场人士表示，公司旗下的货基今年接入余额宝平台后，规模表现并不是很好，电商部门压力较大。
余额宝方面表示，该平台会一直保持开放。腾讯理财通相关人士则透露，目前暂无接入更多货币基金的计划。
