王唯滢：2017~2018年金砖国家娱乐和传媒产业发展

　　尽管同属于代表性的新兴经济体，金砖五国在地理、人口、文化和经济制度等方面存在较大差异，各国传媒产业发展既有相似性，也存在着显著的不同。

　　1. 娱乐和传媒产业产值：中国高居金砖国家榜首，印度年均复合增长率最高

　　随着市场的日渐成熟，全球娱乐与传媒行业增长将逐步放缓，新兴国家人民消费习惯的升级则促使新兴市场的娱乐和传媒产值呈现快速增长，五个金砖国家的娱乐和传媒行业在未来五年内（2016～2021年）的年平均复合增长率均高于4.2%的世界平均值。2017年中国娱乐与传媒行业总产值高达2325亿美元，同比上涨了11.1%，产业的总体规模仅次于美国，未来五年中美两国娱乐与传媒产业总值将持续占据全球总量的近50%。印度娱乐与传媒产业的增速将在2018年超过中国，以10.6%的年均复合增长率成为该板块全球增长最快的国家，到2021年行业总产值或将超过2017年排名第九的巴西，南非和俄罗斯的市场规模低于全球平均水平，但增长速度高于全球平均水平。

　　2. 报刊数字化转型使新兴国家新闻出版行业仍富有活力

　　数字信息时代全球报刊发行量和广告收入呈现出难以逆转的下滑，中国是世界上报刊发行量最大的市场，由于平均售价低以及电子报刊免费阅读导致其总发行收入落后于美日两国。中国的报刊广告收入也是金砖国家中最高，在2016年达到了112亿美元，然而受传统媒体衰退影响，报刊广告收入在未来五年内将持续负增长。与全球整体趋势相反，印度的出版行业发行收入与广告收入将持续增长，驱动力量是民众识字率将在2020年达到90%（2015年印度人口识字率为50%），中小城镇居民的对本土语言的报纸阅读需求大幅提高。俄罗斯的报纸行业收入也将有所增长，广告商依然信赖这一传统媒介，年轻人更倾向于数字化阅读形式，报刊行业的数字版块广告收入增长更快。巴西、南非报刊出版的数字化转型也正在展开，广告收入增长可观。俄罗斯印刷媒体还拥有稳定的读者群，但消费者越来越喜欢在线阅读和付费订阅新闻形式，由于在线阅读新闻服务大多是免费的，要把数字内容货币化仍面临很大困难。目前金砖五国的消费者对数字阅读的支付意愿仍然较低，这是报刊发行收入增长的一个障碍。

全文参见《中国传媒产业发展报告（2018）》，社会科学文献出版社2018年5月出版。