2023新时代江苏旅游发展论坛聚焦乡村旅游

　　探寻美丽乡村的“共富密码”

　　乡村旅游是乡村振兴的新引擎，有着强大的市场优势、强劲的造血功能、强健的产业活力、强力的带动作用。10月13日，2023新时代江苏旅游发展论坛在常州举行。本次论坛由省旅游协会、新华报业传媒集团、常州市文广旅局、武进区政府共同主办。文旅部资源开发司副司长徐海军，中国旅游协会副会长、中山大学教授保继刚发表主旨演讲。今年是新时代江苏旅游发展论坛连续举办的第6年，论坛以“文旅融合拓新路 乡村振兴开新篇”为主题，探索乡村旅游发展新途径、新模式，探寻乡村振兴“共富密码”。

　　密码一：持续“开源”

　　“乡村旅游是‘藏富于民’的产业。”论坛上，原国家旅游局局长邵琪伟抛出议题：历经三年疫情，旅游供需两端都发生重大变化，如何深挖乡村文旅资源价值，延伸产业链条，促进乡村旅游提质增效？

　　深入挖掘本土资源，让“沉睡的资产”重现生机，是江苏作为资源大省的破题思路之一。

　　盘活文化资源，变资源为“公园”。淮安市淮阴区刘老庄村是革命老区，也曾是经济薄弱村。当地修建新四军刘老庄连纪念园，形成以纪念馆、纪念碑、烈士墓、红星广场、纪念林为代表的多个特色景观，打造红色旅游目的地。“我们一边开发红色旅游体验产品，一边给游客提供更多消费空间，开发周边生态休闲项目，打造香园农庄、当年农家、丁胡庄美丽村庄等乡村旅游配套项目，打造出一条红色乡村文旅路线。”刘老庄村相关负责人介绍，目前刘老庄村全年可接待游客约50万人次，带动了村民增收。

　　开掘农业资源，将“遗产”变“资产”。兴化垛田是全球重要农业文化遗产，也是世界灌溉工程遗产。“我们致力于把文化遗产变成旅游资产，打造‘千垛菜花’景区，在旅游发展中形成‘河有万湾多碧水，田无一垛不黄花’的独特景观。”兴化市文体广旅局副局长景所兰介绍，今年5月，为期1个多月的千垛菜花旅游节圆满落幕，其间景区日均接待游客上万人次。

　　依托自然优势，让风景变“钱景”。在常州，溧阳一号公路、武进太湖湾、金坛长荡湖畔等地都形成独具特色的乡村休闲度假集群。“常州把发展乡村旅游作为推进农业农村现代化的重要抓手，不断擦亮闲逸山水、田园乡愁的金字招牌，乡村旅游产业规模持续壮大。”常州市市长盛蕾介绍，该市创成5个全国乡村旅游重点村、2个全国乡村旅游重点镇、11个省级乡村旅游重点村、17个市级重点村，探索出乡村文旅深度融合的高质量发展路径。

　　密码二：品牌“破圈”

　　同质化现象严重，制约乡村旅游高质量发展。如何破除“千村一面”的尴尬境地？

　　“要在做好特色文章上下功夫，持续打造乡村旅游创意品牌。”徐海军认为，破题难点在于，除了自身持续开掘利用乡村优秀传统文化和农业资源，还要吸纳社会创意资源进村，开发适应现代生活需求的文创产品和旅游商品。

　　擦亮乡村旅游招牌，关键在创新创意。论坛现场，10个乡村美食优秀案例、11个乡村民宿优秀案例、10个乡村文创优秀案例发布，它们的运营模式各异，但品牌化成为共同特征。

　　驱车抵达位于溧阳市戴埠镇王家村的最深处，可以看到两幢江南风格的小楼在青峰山脚下临水而立，这是此次入选乡村民宿优秀案例的“青峰仙居”。

　　“因为民宿，王家村变了样。”“青峰仙居”主理人介绍，民宿自然景观优越，每到节假日，11间客房供不应求。在当地政府支持下，他把王家村其他闲置民房都租下来，对53幢民房统一改造，打造出30个精品民宿共66间客房，其余民房分别改建成特色高端餐厅、咖啡屋、小酒馆等，再配以温泉、露营基地、农场等，形成完整产业配套，叫响了民宿村品牌。

　　“这厢有礼了！”温柔的笑容、可爱的身姿，在建湖县九龙口旅游度假区，随处可见一对小生和花旦形象。九龙口旅游度假区相关负责人介绍，设计师以淮剧之乡为灵感，提取淮剧经典元素加以简化，设计一组CP款IP人物淮淮和娃娃，并衍生出系列文创产品，如冰箱贴、钥匙串、签字笔等，成为当地的特色名片。

　　金湖县是著名的“荷都”和“中国荷文化之乡”。金湖县文广旅局局长徐迅介绍，当地围绕荷花“以小博大，小题大作”，持续打造“杉青水秀 为荷而来”全域旅游品牌形象，先后举办中国荷花节，承办荷产业论坛、荷产业高质量发展大会等，“我们持续深挖荷文化，做强荷产业，擦亮荷品牌，用小荷花撬动大产业，走出一条乡村旅游助力乡村振兴的发展之路。”

　　密码三：延长“链条”

　　“旅游点燃经济，具有‘一业兴、百业旺’的带动效应。进入大众旅游时代，群众需要更多的‘诗与远方’提升精神享受和文化消费。”中国旅游协会副会长杜一力建议，提升旅游产品供给的丰富度。以乡村旅游为例，必须延长服务链条，增加更多副产品，给乡村旅游者带去额外收获、意外惊喜。

　　更加注重产品的“纵向升级”。“从乡村观光，到乡村休闲，再到乡村度假，盐都区走出‘三段式’旅游产品迭代升级之路。”盐城市盐都区文广旅局局长韦琴介绍，盐都区延长发展链条，赋能产业经济，拓展乡村餐饮、住宿、娱乐等项目，延伸购物、休闲方面消费功能，打造了房车露营基地、“订单玩法”等新设施、新业态。同时，还通过“公司+基地+农户+市场”等多种模式，带动农民增收。

　　“乡村旅游的特色就是‘节假日经济’。”南京江宁旅游康养集团董事长汪铁山说，当地打造了“周末露营计划”，通过露营+音乐、露营+运动、露营+萌宠等形式，持续在乡村旅游各个节点上开展一系列活动，吸引越来越多的人来到乡村，留下来在乡村分享生活，也让各种业态不断聚集。

　　更多尝试探索“多业融合”。今年中秋国庆假期，位于常州市武进区的太湖湾露营谷游客如织，露营、攀岩、网球场、农趣园等特色项目大受欢迎。省旅游协会会长张卫国表示，武进充分利用太湖、滆湖等自然资源优势，以湿地公园、森林乡村、苗木特色镇（村）、传统村落为载体，推动开展森林人家、森林村庄、生态旅游示范基地建设，大力兴办保健养生、康复疗养等康养旅游服务，拓展了商业业态，走出农商文旅融合互促的多赢之路。（许愿 付奇 徐维庆）