2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同在京发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。这是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分。

　　随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，重塑了媒体格局和舆论生态。我国对互联网和新媒体工作的规划部署呈现出专项、多次、密集的特点。国家战略部署为新媒体布局与发展提供了根本保证。在政策推动作用下，新媒体理念与价值认同得到重塑，我国在全球新媒体格局中的力量凸显。

　　2018年，我国移动互联网覆盖率不断提高，但整体增幅减小，移动互联网进入存量时代，抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代。短视频产业迅速崛起，新兴市场亟待挖掘。新技术领域不断取得重要进展，新技术被应用在内容生产、分发各个环节，为媒体行业的发展提供了更多可能。新媒体行业经历了深度洗牌，监管的介入消减了狂热，行业格局趋于稳定，但巨头之间的角力使得新媒体领域始终处在变化与革新中。

　　当前我国网络和新媒体发展中呈现出的以下特点：数字经济引领经济高质量发展，信息消费、新零售、流媒体等热点不断涌现，多元主体战略布局产业互联网，工业互联网创新发展进入快车道。“互联网+”政策全面推进，数字经济与实体经济深度融合，“智能+”推动打造数字生态系统。大数据助推国家治理现代化水平提升，数据治理成为当前互联网治理的重点，网络安全和依法治网仍是互联网健康发展的核心。县级融媒体中心建设上升为媒体转型发展的国家战略，媒体融合不断深化，新媒体在“一带一路”建设中不断发挥驱动引领作用。

　　2018年以来，随着新媒体发展不断推进，一些问题也不容忽视。比如，网络安全风险加剧，新媒体版权管理需持续增强，人工智能发展亟待规范，传统媒体转型需进一步加快步伐，网络空间国际互信共治合作仍待大力推进。

　　针对以上形势，本期布鲁布客，我们将盘点中国新媒体发展的十大趋势及新媒体产业发展的五大趋势：

　　中国新媒体发展十大趋势

　　1

　　根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措，其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系，把握数字经济红利，提升国家核心竞争力。

　　数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力

　　2

　　在5G和人工智能技术的驱动下，视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级，人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密， “智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

　　人工智能和5G商用将开启智能互联新时代

　　3

　　未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。网络视频行业为满足用户需求，会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如，抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味，也会为用户的参与提供更多的方式。

　　以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲

　　4

　　2019年，国际电信联盟（ITU）正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。根据工信部数据，我国已有近14000家企业依据该标准提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。可以预计，在此基础上我国制造业等传统产业将加速数字化转型，工业互联网将蓬勃发展。

　　工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级

　　5

　　2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。2018年，拼多多、趣头条、快手等应用在“下沉市场”的亮眼表现也加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

　　互联网巨头多向布局，竞争边界模糊

　　6

　　2018年8月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议，对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求，也对网络内容建设做出了指导。

　　网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强

　　7

　　根据《中国互联网产业发展报告（2018）》数据，2018年，我国信息消费市场规模继续扩大，信息消费的规模约5万亿元，同比增长11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018~2020年）》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。2019年，我国信息消费将保持快速发展势头，在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量，推动经济转型发展。

　　信息消费将成为最具活力的消费领域之一

　　8

　　随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入，新零售数字化将不断推进。当前，一些门店或业务领域的新零售取得了一些成效，但整个行业仍缺少向数字化管理转型等深度变革。新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求，新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条，进行商业模式迭代，为用户提供优质服务体验。

　　新零售向深层次数字化发展

　　9

　　2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大，尽管变现渠道不断扩展和转换，但是粉丝经济的内核仍保持较高活力。互联网放大了个体价值，微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。

　　粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式

　　10

　　2018年5月，工信部印发《关于推进网络扶贫的实施方案（2018~2020年）》，对推进贫困村通宽带进程、加强贫困地区网络应用等工作作出了明确安排，提出通过农村电商、远程教育、远程医疗等途径提升网络扶贫实效。随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。

　　网络扶贫持续走向深入

　　中国新媒体产业发展五大趋势

　　第一，新媒体产业新巨头崛起。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，新媒体产业内部也会进一步分化，技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的市场份额，长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。

　　第二，5G、区块链新产业将逐步落地。在5G产业方面，2018年12月，工信部向三大运营商发放了5G频谱资源，随后将陆续制定和颁布物联网、车联网的频率使用规划，可以看出，我国5G发展进入全面深入落实阶段，5G产业化取得初步成果。在新媒体产业领域，5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户，帮助VR、AR、MR有效落地，通过物联网的落地实现万物互联。在区块链产业方面，区块链在2018年前半年的高速成长之后而在后半年遭遇寒冬，未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展，尤其在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会取得快速发展。

　　第三，新媒体产业上市融资将更为便利。2019年1月30日，科创板系列规则征求意见稿正式发布，3月13日，上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》，预计7~8月第一批企业降到科创板上市。科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业，推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。可以看出，未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源，这为新媒体产业公司带来重大利好。

　　第四，产业互联网成为突破新方向。新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后，亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级，以更充分地实现能力最大化。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。

　　第五，组织架构调整成为新趋势。新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略，组织架构的重构和优化势在必行，此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。

图书推介

中国社会科学院新闻与传播研究所

主编  唐绪军

　　本书全面总结2018年中国新媒体发展状况，深入解读新媒体发展趋势，客观分析新媒体发展存在的问题，理性探析新媒体对社会方方面面的深刻影响。

　　本书收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，重点探讨了短视频发展、县级融媒体中心建设、区块链媒体发展、人工智能应用、互联网舆论场现状、互联网治理进展、网络广告、小程序发展、新媒体版权保护、新媒体产业发展等议题。同时，还对我国地方新闻网站融合创新发展进行了个案剖析。