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皮书观点

短视频行业的未来呈现四大发展趋势
——《中国媒体融合发展报告(2017~2018)》指出
来源:媒体融合蓝皮书  作者:张雯鑫   发布时间:2018-03-01

  2018年2月9日,《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2017~2018)》新闻发布会暨中国媒体融合研讨会在京召开。蓝皮书由北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著,社会科学文献出版社出版。

  蓝皮书指出,短视频行业未来呈现四大发展趋势

  (一) 短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展

  短视频行业的兴起靠的是泛娱乐化内容吸引的广大受众群。在2016年,市场上还是主要以搞笑、模仿、娱乐八卦等泛娱乐化内容为主,化妆、美食、旅行、汽车等专业类短视频内容市场份额较小,受变现困难和泛娱乐类内容同质化严重的影响。自2016年底开始,垂直细分领域的短视频产品开始增多。比如,主打生活方式的“刻画视频”,深耕财经领域的“功夫财经”,瞄准体育短视频的“秒嗨”,服务广大车友的“30秒懂车”等。这些垂直领域的短视频应用一经上线,便吸引了目标用户群的大量关注,充分体现了精准优质的内容对用户的吸引力,在分流泛娱乐化受众的同时也受到资本市场的青睐。正如人类发展史上的协作进化一样,短视频内容市场也开始展示出更加多元、更加丰满的一面。

  (二)高清、精品是未来短视频行业基准门槛

  在享受4G时代给我们带来的高速下载体验的同时,带宽更大、速度更快的5G技术已在研发的路上。而市面上的智能移动终端设备迭代频繁,视网膜屏、曲面屏等高清显示屏幕将视频的每一个细节表现得淋漓尽致。在将来,没有用户愿意接受在等待和卡顿中观看满屏像素点、质感差又毫无愉悦感的画面。

  从《十三五之歌》《熊猫宝宝“奇一”撒娇抱大腿》等达到10亿次播放量的精品短视频来看,它们都体现了高超的技术水准、充满创意的文案、完美的视觉呈现等特点,受到网络热播和转载。“梨视频”“二更”等专业内容制作公司凭借一直保持质量稳定的短视频节目,在激烈的市场竞争中获得了大量用户的关注和流量,才能够一再获得融资,发展壮大。

  美的体验是每一个人所追求的,伴随4G技术的成熟、5G技术的开发和越来越多专业制作团队的加入,未来的短视频应该是在人们娱乐休闲和获取信息的同时给人以优质的视听体验。

  (三)大数据在短视频行业应用加深

  在用户制作、发布、观看短视频的过程中,短视频运营方可以不断采集用户属性和相关信息,了解用户的观看行为和内容选择,追踪用户的深度使用情况,完成大数据沉淀。同时,基于算法而成长的如今日头条等公司可以深度学习用户数据,加上BAT三家整合旗下所有平台积累的用户大数据,可以对用户精准画像。在基于对用户大数据分析的情况下,短视频平台不仅能做到精准推送用户喜欢的短视频内容,也能帮助视频上传者找到喜欢他们内容的用户,提升用户体验和短视频分发效率,增强短视频的有效播放率和用户黏性。此外,通过大数据资产的连接,还可以很好地实现商业信息与“终端”和“应用”的关联,重新定位商业模式,最大限度地开发商业价值。

  (四)短视频创业者、平台将逐步分化

  在2016年吸收大量融资的短视频创业者急于将平台商业化实现内容变现。2017年,商业化所引发的行业洗牌会挤掉短视频行业的很多泡沫。那些无法持续推出优质内容、有稳定用户和流量的创业者,势必会退出市场。此后,在市场中存活的短视频应用也将进行分化:papi酱等超级大号凭借自身囤积的流量池,仍能在一段时间内吃到足够的广告转移红利;“一条”“二更”“日日煮”“环球旅行”等垂直大号会转向社交电商等做有益尝试;数量庞大的PGC团队要么得到互联网巨头们给予的内容补贴,要么转为提供技术服务,否则只能做行业垫脚石,或者被淘汰。

  短视频平台上,由于央视、《人民日报》、新华社等传统媒体纷纷布局短视频行业,拥有强大国有资本和资源优势的它们,在新闻资讯短视频领域上仍有机会冲击行业领头羊。而地方传统媒体跟风布局短视频行业的现象,在未来至少会持续两三年。百度、腾讯、阿里巴巴凭借庞大的用户群、雄厚的资本储备、多元的分发渠道,不会主动打造新的短视频平台,而是以提供流量入口和商业并购的方式,站稳短视频行业。以“快手”“秒拍”“美拍”为代表的专业短视频平台,将精耕短视频内容生产领域,不断向广大用户提供优质内容。

 

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