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皮书观点

媒体融合蓝皮书已成界风向标
——《中国媒体融合发展报告(2017~2018)》指出
来源:媒体融合蓝皮书  作者:媒体融合蓝皮书课题组   发布时间:2018-03-01

  2018年2月9日,《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2017~2018)》新闻发布会暨中国媒体融合研讨会在京召开。蓝皮书由北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著,社会科学文献出版社出版。

  北京市新闻工作者协会作为全国最早开展“中国媒体融合发展年度报告”项目调查研究的单位之一,已连续第七年公开出版相关研究成果。其宗旨在于通过对传媒业的新形式持续梳理,以及对国内外情况的综合比较,及时总结先进的经验、模式、案例,为传媒行业锁定融合标杆,并深入研磨其中的不足及相应的发展对策,让传媒人了解自己的目标方位和使命责任,让全社会关心、促进传媒行业的良性发展。

  蓝皮书分为五部分,分别是总报告、探索篇、区域篇、借鉴篇及附录。在总报告部分,从移动优先、交互升级、“厨房”再造、智能革命等几个方面回顾了一年来媒体融合的新亮点,概括了现阶段我国媒体融合升级的主要成就。在探索篇部分,一方面对理论研究和技术应用两方面的最新成果进行了概括,同时探讨了媒体融合的“下一步”,即关于传播融合的思考。在区域篇部分,选取了部分行政区为例,再现了这些区域的媒体融合的主要做法。此外,课题组邀请专家学者评选出了2016-2017年度中国媒体融合发展排行榜,并整理了这两年间媒体融合发展大事记,力求全面系统地呈现我国媒体融合的整体面貌与具体特征。

  《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年相比,今年的蓝皮书除了情况、数据的更新外,具有以下一些特色:一是重视媒体集团的发展情况。在梳理人民日报、新华社、央视等旗舰型标杆媒体以及上海、浙江、广东等地先进主流媒体融合表现的同时,在区域篇中对全国十多家新媒体集团的运营给予较多关注。二是重视融合传播力的整体表现,将媒体融合与传播效果结合起来,将新做法、新举措与重大主题宣传报道关联起来,寻找融合传播力高、舆论引导力强、市场影响力大的媒体融合之路。三是重视中外比较。从全世界来看,各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索,中国处于相对领先的地位。国外也有一些新鲜的或成功的经验和做法,值得国内媒体借鉴参考。

 

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