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皮书观点

金砖国家媒体发展迅速,成为国际传播新力量
来源:全球传播生态蓝皮书  作者:陈雪   发布时间:2018-12-06

  蓝皮书指出,对于经济地位不断提升的新兴市场国家而言,掌握国际传播话语权对于提升其国际事务影响力,提高其在国际社会中的地位和形象,从而获得与其经济发展相匹配的国际地位至关重要。为此,各国纷纷加大国际传播投入,以期增强本国的国际话语权和舆论影响力。

  印度。印度的经济发展速度在金砖国家中位居第二,2016年其GDP增速达到6.8%。与之相对应的是,印度媒体市场近年来发展迅速,过去十年印度媒体增长率实现了两位数的增长。同时,印度媒体预计将以每年16%的速度持续增长。这意味着同很多发展萧条的发达国家媒体市场相比,印度将成为全球媒体发展中生命力最旺盛的市场之一,并拥有迅速增加的用户群。

  中国。2016年12月31日,整合原中国中央电视台英、西、法、阿、俄等优质国际传播资源成立的中国国际电视台(China Global Television Network,CGTN)正式开播。短短一年,CGTN已经发展为与BBC、CNN、半岛电视台和今日俄罗斯(RT)等相提并论的国际主流媒体,成为世界了解中国和国际新闻的重要渠道。BBC、CNN等西方主流媒体报道非西方世界,有很强的意识形态刻板印象,半岛电视台和今日俄罗斯也有很强的“斗争精神”,CGTN则始终坚持客观、公正、平衡的报道原则,与“中国始终是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”的良好形象相吻合。

  南非。南非近200家社区广播电台中,MDDA(Media Development and Diversity Agency,媒体发展和多样化办公室)为135家媒体提供过资金支持,现在仍然为84家媒体提供支持,为其投入大量资金购买世界一流的广播设备,支持其制作出高质量的节目。与此同时,南非近几年社区和小型商业纸媒增长迅速,有超过200家的发行商,其中很大一部分会使用当地语言进行传播,促进不同区域间的融合。而MDDA则为其中的53家社区纸媒项目和93家小型商业纸媒项目提供过资金支持。截至目前,仍然有26家社区纸媒和31家商业纸媒项目接受该办公室支持。总体而言,南非电视与广播传播媒体的发展要远远超过纸媒。

  俄罗斯。俄罗斯的媒体在国际传播领域有着优良传统,曾经与美联社、路透社并称的塔斯社,在苏联时期的国际传播领域发挥了重要作用。如今,俄罗斯的外宣航母今日俄罗斯电视台,以及旗下的视频通讯社Ruptly,与BBC、CNN等西方媒体分庭抗礼,用现代的传播手段,与西方新闻媒体竞争国际话语权。经过十多年的发展,RT在全球覆盖100多个国家和地区的6.44亿观众,在2010年、2012年、2014年三次获艾美奖提名。2013年,RT击败CNN、SKY TV、Al Jazeera,获得蒙特卡洛电视节大奖。2017年,Ruptly获得Drum Online Media Awards奖项。

  巴西。近年来,随着巴西经济实力的增强,其国际影响力逐渐上升,也越来越多地参与到国际事务中。巴西的媒体国际化战略首先从讲葡萄牙语的国家入手,目前全球讲葡萄牙语的人口超过2亿,这是一个相当大的市场。巴西的主要电视台(网)都建立了面向葡语国家的国际频道,1999年,巴西的环球电视网率先开办环球国际有线电视频道(Global International Cable TV)。2010年5月,巴西官方推出国际频道International TV Brazil,同时,巴西政府设立专门负责对外传播的门户网站Portal Brazil,全面宣传巴西。

 

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