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中国主流媒体在海外社交平台传播情况评估结果显示:内容传播质量提高,但与各项指标排名靠前的国际知名媒体仍有差距
来源:全球传播生态蓝皮书  作者:陈雪   发布时间:2018-12-06

  为了准确判断中外媒体在海外社交网络平台上的国际传播效果,蓝皮书对2017年新华社(China Xinhua News)、《人民日报》(People’s Daily,China)、中央电视台(CCTV)、中国国际电视台(CGTN)、中国国际广播电台(China Plus News)、《中国日报》(China Daily)、《环球时报》(Global Times)、中新社(China News)等8家中国媒体账号在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台上的传播情况进行了评估。

  从对8家中国主流媒体账号的抽样评估来看,2017年我国媒体在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台的内容生成能力稳中有升,传播内容数量与上一年基本持平,质量有较大提高。其中,新华社的内容生成能力有明显优势,在三大平台的总体实力较强,中国国际电视台在YouTube平台表现突出。中国媒体传播延展能力参差不齐,点赞、转发、评论量与国际知名媒体相比仍有差距,未来需要增强的是互动性和吸引力。中国媒体在海外社交网络平台的议题设置能力在2017年有较大提高,报道议题多元,议题配比合理性逐渐增强,在两会、十九大、特朗普访华等重大事件上的媒体议题设置能力显著提高。

  从对48家中外媒体账号的抽样评估来看,与各项指标排名靠前的国际知名媒体相比,中国媒体仍有差距。在Twitter平台上,中国媒体的全年发文总量、日均发文量、原创量、粉丝互动量不及英美知名媒体账号,粉丝量呈迎头赶上之势,但仍需努力。在Facebook平台上,新华社延续2016年的优势,跻身国际主流媒体之列,在发文数量和原创量方面领先,但传播延展能力仍有提升空间。在YouTube平台,中国国际电视台(CGTN)视频播放量取得突破,粉丝量有望继续增长。

  从热门帖文、热门视频、热词及热门标签来看,2017年,海外社交网络平台“多主体、全媒体、趣味性”内容传播样态渐趋成熟。热帖或热门视频的发布者除了专业媒体机构、意见领袖和普通网民外,还有专业组织机构;在传播形态方面,音视频比文字更具吸引力,技术的进步带动了三大平台优质短视频的制作,精致有趣的短视频越来越被人们接纳和喜爱;在关注焦点上,“中国”本身成为关键词,受到全球网民的关注,有助于中国相关内容的广泛传播。

 

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