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皮书观点

媒体认为权威性是皮书类成果作为智库成果最重要的特点
——《智库成果蓝皮书:中国皮书发展报告(2019)》指出
来源:智库成果蓝皮书  作者:张雯鑫   发布时间:2019-09-19

  2019年8月9 日,由社会科学文献出版社在哈尔滨发布了《智库成果蓝皮书:中国皮书发展报告(2019)》。皮书品牌经过20余年市场化运作,实现了从图书品牌到智库平台的跨越,并形成了传播矩阵。

  媒体传播是皮书内容传播、扩大皮书社会影响力的重要媒介。媒体对皮书的评价和建议是皮书传播工作的重要参考。蓝皮书根据中央级媒体、地方媒体、境外媒体,时政媒体、书业媒体等多个维度,对长期报道皮书的34家媒体的37位记者进行了问卷调查。

  在回答“你认为皮书具有什么样的特征?”这一问题时,记者认为皮书所具有的三个最主要的特点为权威性、连续性和专业性,在提及权威性时,中国社会科学院平台是体现皮书权威性的重要因素。时效性是最少被选中的选项。

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  调查结果与皮书品牌现有的定位相吻合,连续性传播使皮书内容有积累效应,皮书品牌的形成源自20多年来在内容上的积累,优秀的内容品质造就了皮书品牌现在的公信力。同时,连续的出版让皮书品牌不断出现在公众的视野范围内,也积累了固定的读者群。

  在回答“你认为社会科学文献出版社的皮书与其他智库报告相比有何特点?”这一问题时,分别有25位和14位记者提到了皮书“内容权威、可信”“学术性、专业性强”是区别于其他智库报告最大的特点。此外,提及最多的是皮书“具有连续性”和“皮书系列涉及类别多”。

  调查结果显示,在回答“报道中选用智库报告会考虑何种因素?”这一问题时,36位记者会考虑“发布机构权威性”,32位记者会考虑“出版机构权威性”,16位记者把“发布者是否愿意配合报道”作为参考因素。此外,还有媒体提出数据的准确性、报告与媒体属性的匹配程度,以及报告是否是热点话题或近期新闻重点等都是他们选择一部智库报告进行报道的考量因素。

  (参见《智库成果蓝皮书:中国皮书发展报告(2019)》p301-303,社会科学文献出版社2019年8月)

 

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