皮书观点
2019年8月23 日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》。
蓝皮书指出,内容(服务)爆发让智能算法成为必然。
在内容(服务)爆发增长背景下,智能算法通过其手段的有效性解决了传统信息处理危机。主要体现在两方面,一是智能算法推荐提高了信息内容分发的生产效率,二是智能算法推荐优化了信息内容分发的配置效率。
传统时代通过编辑进行内容精选,提供服务的平均时间与人力成本较高,分发的生产效率比较低。如今互联网平台上的信息已是海量,人工编辑确实难以胜任。智能算法高效地自动过滤筛选,大大提高了信息分发的工作效率;同时,通过实现信息供需的快速匹配,大大降低了用户获取信息的时间成本。
在智能算法时代,所有信息的价值都被重估,长尾信息也由于其具有特定的受众群而具有了价值,正所谓“彼之敝草,吾之珍宝”。以往“以传者为中心”的传播模式被智能算法所改变,在这种改变中,用户成为中心,用户的主体性得以开发。基于个性化画像,用户有机会触达自己喜好的内容,也强化了个人的信息权利。
智能算法是互联网发展的一个必然产物。智能算法信息分发具有特殊的价值,我们要承认智能算法技术的必然性和合理性,这也是让其发挥自身特点为社会所用的基础。
(参见《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》p22-23,社会科学文献出版社2019年8月)
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