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报纸广告继续下降,全国性报纸广告恢复增长
——《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》指出
来源:传媒蓝皮书  作者:张雯鑫   发布时间:2019-09-19

  2019年8月23 日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》。

  蓝皮书指出,报纸广告继续下降,全国性报纸广告恢复增长。

  2018年报纸广告额降幅虽然有所收窄,但下降的趋势依然没有改变,降幅仍维持在高位的30.3%。2018年报纸广告额有五个月月度环比增长,其中3月环比倍增,11月和12月出现连续两个月环比增长。但月度同比都在下降,其中降幅最小的是1月,下降了16.6%,而第四季度各月降幅都低于年度平均降幅。如果能够保持降幅收窄的趋势,2019年报纸广告降幅将有可能回落到30%以下。

  全国性报纸广告恢复增长是2018年报业广告市场的亮点。在报纸广告下降不止的趋势中,全国性报纸广告增长了10.2%,这得益于在广告经营方面媒体融合的深化。以《人民日报》为代表的全国性报纸在媒体融合方面取得的实质性进展,终于反哺到广告经营。

  2018年,党政机关报广告经营总体呈现下降趋势,但也有个别几家的广告逆势增长。根据在2018年全国报刊广告经营总结大会上党报论坛所提供的信息,有近20家省级党报恢复了广告增长,其中,《南方日报》、《湖北日报》、《河南日报》、《湖南日报》等多家省级党报广告收入均创历史新高。2018年,全国党报广告合计降幅为9.5%,其中省级党报降幅大幅收窄至6.7%,市级党报降幅为20.3%。

  (参见《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》p133-134,社会科学文献出版社2019年8月)

 

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