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皮书观点

中国一线游戏企业将向全球数字娱乐产业巨头迈进
——《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2019)》指出
来源:数字娱乐产业蓝皮书  作者:张雯鑫   发布时间:2020-04-13

  2019年10月24日,北京电影学院及社会科学文献出版社共同在京发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2019)》。

  蓝皮书指出,中国一线游戏企业将向全球数字娱乐产业巨头迈进。

  由于庞大的人口基数,目前中国已经形成基于“互联网+”的泛娱乐产业生态。2017年国内泛娱乐产业规模已经达到5985亿元人民币,同比增长20.6%。同时泛娱乐的核心——IP孵化、运营、变现的产业链已初步形成。

  在游戏产业,以IP为推动力的泛娱乐发展也初见成效,艾瑞咨询发布的《2018年中国移动游戏行业研究报告》显示,IP给移动游戏带来的优势已经成功从“用户获取”转移至“流水收益”。2018年动漫IP移动游戏市场规模见图14。作为全球最大的娱乐公司,迪士尼集团公布的2018年度财报显示,公司实现营业收入594.3亿美元,实现净利润126亿美元,其中迪士尼影业年度全球票房70亿美元。而腾讯作为2018年全球收入最高的游戏公司,前三季度游戏收入127.91亿美元,集团总收入达到约335.64亿美元。可见腾讯的游戏收入已经远超迪士尼票房收入。近年来腾讯泛娱乐产业链的布局更是日趋完善,已经开始朝全球性数字娱乐产业巨头迈进。

  游戏市场的消费者覆盖面广泛,包括游戏爱好者、偶尔玩游戏的人和游戏视频观众等,因此游戏企业进军泛娱乐市场具有先天优势。

  2018年4月,在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍了腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级的核心思路——将更系统地关注IP的文化价值构建。这个构思体现了腾讯已经开展了6年的“泛娱乐”战略升级。

  网易在泛娱乐方面的发展布局思路则与腾讯不同,2018年11月24日聚集众多跨领域的专家、学者的网易前沿裂变峰会和网易中国创业家大赛在萧山信息港小镇举行,峰会云集了电影界、科学界、设计界、投资界等多位专家,他们在论坛上各抒己见。网易更注重以跨界融合的方式发展泛娱乐产业,网易自研游戏有不少相对成熟的IP,加上其在海外的发展趋势,其在这方面的发展很令人期待。

  中国的数字内容产业经过十多年迅速发展,开始成为全球最大的消费和数字内容生产市场之一。目前精品内容仍然缺乏,对应庞大的市场需求,国产本土一线游戏企业仍大有可为。

  (参见《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2019)》p74-75,社会科学文献出版社2019年9月)

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