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推动中国冰雪运动产业国际化发展四个路径
——《中国国际文化贸易发展报告(2022)》指出
来源:文化贸易蓝皮书  作者:邹佳琪   发布时间:2022-09-05

  2022年9月3日,对外文化交流(文化贸易)研究基地、中国国际贸易学会服务贸易专业委员会、国家文化贸易学术研究平台等单位与社会科学文献出版社共同发布了《文化贸易蓝皮书:中国国际文化贸易发展报告(2022)》。

  蓝皮书指出,我国冰雪体育正在迅速发展,北京冬奥会的成功举办成为我国冰雪运动产业改革与开放的时机,近年来,我国冰雪运动产业发展向好,冰雪运动装备进口额不断攀升。为进一步推动我国冰雪运动产业国际化发展,应优化我国冰雪运动产业出口结构,完善冰雪运动产业链,拓展冰雪运动产业国际化市场,同时建设中国冰雪运动国际化品牌,促进我国冰雪运动产业可持续发展。具体发展路径如下:

  第一,优化出口结构,推动我国冰雪运动产业高质量发展。我国冰雪运动装备在国际上的出口市场和规模初步形成,但主要依靠价格低廉和生产力优势,以数量拉高出口额。我国冰雪运动产业需要以开放促发展、以开放促改革、以开放促创新。认识到我国冰雪运动产业在国际上目前竞争力依然较弱的事实,以更加开放的姿态吸收国际先进技术、优秀人力资源和品牌运营方式,促进国内冰雪运动产业供给侧结构性改革。

  第二,完善冰雪运动产业链,拓展冰雪运动产业国际化市场。从产业链来看,我国冰雪运动产业链现代化还存在研发设计环节附加值低、冰雪文化薄弱、产业链中上游的主体企业规模较小等问题。虽然我国冰雪场地基础设施的技术问题已经得到部分解决,但与国际化目标相比仍有较大距离。对于产业链上游冰雪装备研发制造的企业,应采取相关政策措施加大财政支持。大力扶持发展冰雪服务业的企业,加大产业链中游部门的合作力度。丰富冰雪运动产业链下游形式,需要创新发展冰雪体育俱乐部、冰雪文创产品、数字化在线体验等消费方式。打造冰雪赛事数字应用典型场景,建设冰雪旅游线上虚拟体验馆,实现冰雪旅游体验在线化。注重国际化人才培养,人力资源是构成生产要素的关键,目前我国高端冰雪人才较为短缺,与冰雪运动产业有关的人力资源不够丰富。此外,冰雪竞技人才的培养和输入,也是我国冰雪运动产业国际化至关重要的一环。我国已经拥有一批冰雪运动领域的杰出运动员和教练,应发挥高端人才的示范作用,培养后备力量解决人才短缺问题。冰雪运动的专业人才还可以与其他产业的高端人才互相交流,结合各自领域的专业知识,在冰雪运动产业链中下游的人才培养方面发挥作用。

  第三,建设中国冰雪运动国际化品牌。赛事和旅游在整个冰雪运动产业链中的重要作用不言而喻,也是打造国际冰雪运动产业IP的主要载体。冬奥会吸引了世界媒体和观众的高度关注,是我国打造冰雪运动产业IP、推进我国冰雪运动产业走向国际舞台的重要机遇。冬奥会的成功举办向世界证明了我国承办冰雪赛事的能力,为打造国际品牌赛事提供了保障。重视冰雪旅游和文化创意内容的IP建设,打造冰雪小镇旅游IP,既带动区域经济发展,也能够链接文化产业的各个领域。基于特色冰雪旅游小镇,开发冰雪文化创意作品,利用新媒体平台宣传,拓宽冰雪运动传播渠道,将体育、文化和旅游三者融合发展。有必要联合国内创意内容企业,依靠成熟的IP运营和管理经验,打造和宣传国际化冰雪文化创意内容IP。

  第四,夯实产业基础,促进我国冰雪运动产业可持续发展。北京冬奥会期间,我国冰雪运动氛围达到了历史最高,但如何维持群众对冰雪运动的兴趣,持续增强群众参与冰雪运动的主动性,是我们需要解决的问题。体育运动的繁荣是文明社会的重要标志,也是经济发展的方式之一。夯实我国冰雪运动产业发展的基础,需要保证市场主体的稳步发展。企业层面要提升服务供给质量,优化冰雪运动产业市场结构,增强消费者体验。消费者层面要以供促需,激发群众消费热情,深化冰雪运动氛围,培育冰雪文化。此外,应加强对传统冰雪运动地区的文化传承与保护,强化本土文化意识,将地方少数民族独具特色的文化符号具体化并植入冰雪产品和服务之中。

  (参见《文化贸易蓝皮书:中国国际文化贸易发展报告(2022)》p232-238,社会科学文献出版社2022年9月)

 

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