以“开放引领发展，合作共赢未来”为主题的2023年中国国际服务贸易交易会于9月2日至6日在北京召开。9月2日下午，在服贸会成果发布会的首场发布会现场，北京第二外国语学院与社会科学文献出版社联合发布了《服务贸易蓝皮书：中国国际服务贸易发展报告（2023）》《文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2023）》《首都文化贸易蓝皮书：首都文化贸易发展报告（2023）》等系列成果。

　　蓝皮书指出，应从四个方面着手促进中国对外文化贸易发展。

　　（一）优化对外文化贸易结构，实现商品结构和国别结构的均衡发展对外文化贸易的结构在很大程度上取决于国内文化产业的发展结构。因此，中国文化产业的均衡发展对于优化对外文化贸易结构和提升文化贸易的国际竞争力至关重要。对于商品结构而言，一方面，在不断促进文化用品和工艺美术品等产业继续快速发展的同时，要继续保持文化用品、工艺美术品及收藏品在文化出口贸易中的优势地位；另一方面，中国应着力发展涉及大量高智力劳动的文化创意产业，通过优化文化产业结构将中国文化出口贸易整体的优势从“成本”转向“创意”。结合数字技术在文化领域的广泛应用，通过加强技术创新和研发投入以及专业化、高素质人才的培养等措施，来逐步改变中国在知识和技术密集型文化产品上的劣势，逐步改善文化产品出口结构单一的状况。对于国别结构而言，中国未来要继续加强与共建“一带一路”国家的文化贸易往来，促进国别结构的多元化。

　　（二）不断激发国际文化消费潜能，发挥文化市场的力量

　　文化产品是一种同时具有外在价值和内在价值的产品，内在价值是指文化产品中所包含的文化内容、文化信息和文化元素，外在价值是指基于承载文化内涵的载体而呈现的使用价值。文化产品经过机械化大规模生产之后，兼具内在价值和外在价值。而内在价值和外在价值的充分体现，离不开文化市场本身的力量。因此，要在国际市场上更好地体现中国文化产品和服务的价值，提高中国文化产品和服务的国际影响力，就需要不断激发国际市场的消费潜能，让更多国家的消费者了解中国文化。首先，使外在价值增值，引导文化消费。对于各大市场中的消费者，产品仅仅拥有内容上的创新和创意是不够的，还需要采取有效措施增加其外在价值。其次，充分挖掘内在价值，创造文化消费。在文化产品和服务的生产流程中，各环节都应加强文化资源的创造性转化。最后，在国际市场中要加强对文化领域知识产权的保护，不断提高人们对知识产权的认知、加强对知识产权的维护，以确保文化产品与服务价值的实现。

　　（三）加大数字技术在文化及相关产业中的应用和融合力度

　　近年来，区块链、大数据、云计算、人工智能、互联网等数字技术的飞速发展使得数字经济呈现前所未有的发展潜力，也使得数字经济与社会各领域融合的广度和深度不断提升。数字经济于2017年首次被写入国务院政府工作报告，发展数字经济已上升为国家战略。数字经济的快速发展也加速了中国文化产业与其他各产业的融合，这也为对外文化贸易的高质量发展提供了重要契机。一方面，未来中国要抓住数字经济迅速发展的机遇，将其成果融入文化产业和文化贸易的发展进程中。需要持续优化相关基础设施以及革新数字技术，进一步推动发展数字产业与实体经济，为推进文化产业的数字化以及文化产业的“智慧化”提供强有力的支持。另一方面，要加强建设“数字经济+文化”的多元化应用场景，如“区块链+文化”“大数据+文化”等新业态和新模式。此外，在数字技术与文化贸易融合发展方面，给予更多的政策支持，在技术普及、创新、升级迭代中，发挥其帮助文化贸易降本增效的重要功能。同时，政府等有关部门政策的大力支持和鼓励，有助于创建并维护安全稳定的数字环境，减少数字经济给文化贸易带来的不确定性，进而推动数字文化贸易的高质量发展。

　　（四）提高文化企业的数字化转型效率，增强文化企业市场竞争力

　　对中国而言，将优秀的传统文化转化为具有现代科技化、网络智能化特征的创新产品，对于带动中国对外文化贸易的发展具有重要意义。而文化资源的转化离不开文化企业的数字化发展。第一，大力培育文化企业在数字经济时代的创新思维能力，从根源出发，为多元化的文化产品和服务的创造与生产提供源源不断的动力。同时也要不断培养创新型人才，为企业数字化转型提供保障。第二，鼓励文化企业加大对数字技术的研发投入力度，提高文化企业的科技创新能力。科技创新能力已逐渐成为推动文化产业形态向更好的方向发展的第一动力。随着科学技术的发展愈加深入，文化产品的传播速度将越来越快，平台媒介也不会再遵循相同的模式，传播内容将不断更新，覆盖面将越来越广。结合数字经济的时代特征，关注贸易伙伴国对文化产品和服务的差异化消费偏好，制定不同的市场策略，提高文化企业的国际竞争力。第三，打造知名的数字文化品牌。基于中国传统的文化品牌，将其与数字技术进行深度融合，优化和创造出符合当今时代发展需求、满足国际文化消费市场的实际需求、具有中国特色的数字文化品牌，为数字经济时代中国文化“走出去”保驾护航。

　　（参见《文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2023）》，P13~15，社会科学文献出版社，2023年8月）