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北京开创“公园文创”先例,现象级公园IP显现
——《旅游绿皮书:2023~2024年中国旅游发展分析与预测》指出
来源:旅游绿皮书  作者:张雯鑫   发布时间:2024-04-12

  2024年1月31日,中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书:2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

  绿皮书撰稿人宋洋洋指出,北京开创“公园文创”先例,现象级公园IP显现。

  北京率先提出“公园文创”这一概念,依托得天独厚的皇家园林及公园资源,以“2+N”文创发展战略(2指颐和园和天坛两个龙头,N指市属其他公园),推动公园文创实现跨越式发展,在全国范围内形成独树一帜的文创发展模式。市属公园文创销售额由2018年的4156万元跃升至2019年的1.85亿元,销售额同比增长350%。截至2020年,市属公园文创产品种类共5400种,涉及文化用品、日用品、食品、化妆品等13个品类。培育1个平台(公园礼物),孵化3个新IP(颐和一盒,天坛600年、祈年历),商标注册262个,版权登记27个。打造阅读空间、简餐休憩、文创商店等创意空间38处共4768平方米注:文中数据均为2021年对相关单位现场调研数据。。

  颐和园和天坛作为北京市属公园文创的“龙头”,以IP化运营思路持续深挖自身文化内容的独特性,探索自主品牌商业价值,对文化品牌进行差异化规划、个性化打造,以“一牌一品”的单一品牌战略成功打造了颐和园和天坛两大现象级文创IP,发挥了IP的市场带动作用,提升了消费者对公园文创的普及度和接受度。

  颐和园在IP内容挖掘、推广营销、市场销售以及跨界合作等方面的工作都取得了显著成效。以“皇家园林博物馆”为依托,以传统文化元素赋能品牌文化价值和产品文化内涵,与天猫、京东等多个电商平台形成战略合作,与北京卫视联手打造《我在颐和园等你》综艺节目,增加品牌IP的话题度。截至2018年底,颐和园文创已实现双一千目标,开发了1000款文创产品,完成2000万元文创产品销量,其中线上销售收入1680万元,天猫店文创产品数量排名第3,粉丝量排名第5。

  天坛公园瞄准年轻消费群体,通过精准匹配受众需求,多业态打造、多场景开拓,延长IP生命周期提升其变现能力。以600多年的祈福文化为基底,主打祈年殿元素,衍生出祈年历、“二十四节气”门票、祈福礼盒、拼接积木、贵金属饰品等系列独具特色的畅销文创产品;与北京电视台联合出品的《遇见天坛》全网点播量累计达到8亿次,相关微博话题阅读总量突破90亿次,有效提升了IP粉丝量和影响力。

  (参见《旅游绿皮书:2023~2024年中国旅游发展分析与预测》p194-196,社会科学文献出版社2024年1月)

 

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