社会责任欠缺：网络视听行业制作方的把关意识亟须加强

网络视听行业仍存在诸多问题，网络媒体的责任担当意识还不够明确和自觉。有些问题表面来看似乎是把关不严造成的内容质量不佳，实际上是网络视听节目制作方和播出方片面追求经济效益而对于自身应承担的社会责任选择性忽视。

（一）法律规章制度未能认真落实

虽然网络自制视听节目的优劣没有绝对精准的界定，但是道德底线和法律法规制度设置的底线还是有相对明确的标准。2017年6月30日中国网络视听节目服务协会通过了《网络视听节目内容审核通则》，其中的内容审核要素具体有：（1）政治导向，价值导向和审美导向。（2）情节、画面、台词、歌曲、音效、人物、字幕等，并且强调了先审后播原则和审核到位原则。其节目内容审核标准要求十分严格，精细的规章制度为存在侥幸心理的制作方打了一剂“预防针”。法律法规的保驾护航，能够加快实现网络视听生态的清明。在把关方面责任缺失的情况下，对于相关劣质的网络视听内容价值导向不够正确或者情节低俗问题，下一步就是要“法令必行”，保证审查力度。审核员在审核节目时要完整审看全部内容，并且要客观公正地提出书面的审核意见，坚持把体现当代中国价值观念，体现中华文化精神的作品呈现给大众。

（二）内容低俗化娱乐化现象严重

网络视听行业的特点决定了其节目的通俗化和娱乐化，这当然是以受众为本位的不错选择，但也出现了部分以低俗内容简单迎合大众的情况，例如《暴走大事件》，是集新闻、综艺、文学、心理、政治于一体的全方位脱口秀节目。此节目的一大特点就是解构权威，但解构的过程中往往把事件进行低俗化的处理，通过恶搞达到取悦大众的目的，言语中往往夹杂着性暗示等一些低俗表达。优酷的综艺《火星情报局》已成为一档现象级网综，但未能幸免的是该节目内容中也有打擦边球的痕迹，比如第一季中薛之谦和钱枫的性暗示动作，就有低俗之嫌。网络节目在娱乐受众的同时，理应注意传播健康的价值观念和审美趣味。

这些现象对于受众尤其是青少年的影响是巨大的，也是隐性和长期的。青少年仍处于价值观念形成的过程，他们对世界的认知有很大一部分来自媒体的信息。一方面，网络内容致使青少年生活态度异化：青少年大都面临升学压力，通过观看网络节目释放压力。但网络上的娱乐与现实的压力形成对比，使得他们更加渴望逃避现实生活，对现实生活产生逃避心理，不利于良好价值观的形成。另一方面，青少年正处于青春期，好奇心强且性知识缺乏，网络节目的隐晦与淫秽，会激发他们的探求心理，若接触过量不当的性暗示信息，自然不利于他们的健康成长。

（三）节目制作水平参差不齐

网络平台作为大众传播的一个渠道，其内容应该要做到雅俗共赏，即网络视听产品需要兼具优雅及通俗之品格。这就需要网络视听内容的制作方充分考虑受众的喜好，同时需要考虑适当的深度。仔细研究就不难发现，很多现象级的网剧和综艺都是精心制作的结果，从内容到后期，无不体现着制作人的诚意。

例如王伟执导的中国首部硬汉派悬疑罪案剧《白夜追凶》，上线不到一周，豆瓣评分9.0，其剧本是由专业律师团队指导完成，以严谨科学的传统刑侦为大前提，辅之以对罪犯心理的逻辑推理，同时借助罪案悬疑的外衣，希望表达的是以小见大的整个现代社会的全貌。优酷的《火星情报局》旨在探索一切新奇有趣的发现，以特工为特色，守护提案，舌战群儒，激活全民洞察潜能。实际上，其提案是参照大数据，通过算法找出观众最有兴趣的事件来进行颠覆性表达，这就决定了其内容必定可以引起大部分受众的共鸣。

应该承认，近几年的网络视听节目较前几年已有了很大程度的改善。但是，由于网站的盈利模式决定了节目内容必然以受众的兴趣为中心，因此不可避免的是，各大网站之间相互竞争点击率造成了作品的庸俗、低俗，甚至是粗制滥造。2016年8月影星王宝强宣布离婚，消息发酵3天后，一部名为《宝宝别哭》的网络大电影宣布开机。8月17日开机，8月22日即宣布杀青，引来网络一片谩骂，优酷和乐视当即表示不会购买该片。作为作品本身，它已经失去了一部电影应该讲一个好故事的本质要求，更不必谈从电影艺术中感受人生、启迪思想、涤荡心灵。

成功的网络视听作品，虽然其内容不同，表现形式各异，但是内核是相通的，即精心制作且充分考虑受众，坚持现实题材为主，贴近实际，贴近生活。如果内容过于烂俗，自然会遭到受众抵制，所以实现雅俗共赏、强化优质内容生产才是增加点击量、吸引受众眼球的根本正途。

随着视听网站竞争态势的逐渐激烈，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等主流视频网站投入大量资金打造付费内容与衍生服务体系，着重沉淀视频网站的品牌力，以此提高用户黏性。《2016年中国视频行业付费市场研究报告》^[3]中指出：付费内容领域呈多元化发展，高流量精品自制内容频出，网台联动进一步频繁，致使付费用户规模随之迅猛增长，增速达到美国的九倍。中国视频付费正在打破原有市场格局，成为国际付费市场中不可小觑的力量。网络剧、网络大电影成为视频平台最强的付费载体，分众的内容将成为付费内容的下一个风口。因此提升质量，让社会效益与经济效益并重，是打造可持续健康发展的付费市场体系的重要保障。

——摘自《中国互联网视听行业发展报告（2018）》