全媒体环境下电视媒体的发展布局

　　全媒体转型不只是简单的技术升级而已，而是一个全方位的产业升级，因此，在升级之前应该有一个比较全面的规划和布局。在部署全媒体转型的战略规划之时就应该明确好在几个大方向上的重点布局。

　　1.加强电视媒体的权威性

　　应该进一步巩固电视媒体在社会舆论中、在人们心中的公信力和威信。作为党和政府的“喉舌”，这是电视媒体独有的、最强大的、最根本的优势。目前，很多的专家学者都坚信电视媒体不会倒下，很大一部分原因也是基于此。因此，电视媒体一定要强化在这一方面得天独厚的优势，通过严格审查来保证信息的真实性和正确性。另外，在遇到国内外重大事件时，如国内出现重大灾情时，电视媒体更是要当仁不让地站在第一线。在第一时间赶赴现场进行及时的现场跟踪报道，传送出第一手信息。积极成为国家救灾抢险的指挥平台，同时向全国群众及时传递援助信息。努力突出自己的权威报道形象以及强烈的社会责任心。如在“马航”事件中，中央电视台的及时跟踪报道就得到了全社会的一致好评，为电视媒体树立了一个好的榜样。

　　2.在内容方面要不断提高内容制作能力

　　要加强创新，突出内容的差异性，努力生产出更为优质的节目内容。每个人都有自己的喜好，在电视节目方面也是如此，每个人爱看的节目类型也各不相同。地方电视台的节目要从受众角度，根植于本地文化和风土人情，使受众有亲近感和认同感，可更多地参与和互动；从经营的角度，节目要贴近本地市场和消费者，可与用户进行深度互动与沟通，可解决消费“最后一公里”的推广与服务；从政府角度，电视节目要成为及时沟通民意的重要渠道，可作为解决民生问题和提供公共服务的主流平台。电视媒体必须要注意到这一点，坚持节目内容的“碎片化”，生产不同类型的内容以满足不同受众的需求。可以借鉴别人成功的案例，可以鼓励引进国外的优质节目类型，但绝不能生搬硬套。每个国家的国情和社会风俗都是不同的。因此，在国外引进的节目中要加入自己的思想、自己的创意，将自己的民族所特有的文化特色融入其中，生产出符合我国国情的优质节目。

　　3.充分利用互联网技术，搭建互联网新平台

　　电视媒体应丰富自己的播出渠道，现在很多的传统媒体，无论是电视媒体还是广播媒体、报纸期刊媒体，其实大多已经建立了自己的网站。在这个网站上会有媒体的新闻，也有其以往的内容和最新的内容让受众收看。如北京电视台借助互联网平台企业强大的资本实力、流量实力和技术实力，整合传统广播电视在内容生产、导向把关、权威公信等方面的优势，以期形成一加一大于二的整合效果。但我们必须看到，这只能算是传统媒体全媒体化中的一个很小的部分。电视媒体应该挖掘出更多的信息接收终端，使人们可以通过多种不同的渠道来获得各类信息或是节目内容。电视媒体还应该抓住互联网技术的互动性这个特点，及时了解人们的反响和各类需求，以期更好更便捷地为人们提供服务。

——摘自《北京新闻出版广电发展报告（2017～2018）》