2018年中国新媒体市场发展报告

一 市场下沉：优质内容会沉没吗？

“下沉”是近两年新媒体市场变化的一个显著特点。今日头条等个性化分发客户端的普及，推动了资讯内容市场的下沉。而在视频社交领域，快手被视作市场下沉的代表。当专业媒体在担忧市场下沉会带来优质内容的沉没时，更应该进一步提升自己的专业度，保持平台的内容水准。但同时应该意识到，优质内容并不是高高在上的，而是应该回应每一个社会阶层的痛点与诉求，为不同群体生产优质内容。

优质内容仍需要一定的技术标准，对于新闻资讯类内容来说，有几个方面应该作为优质内容的主要衡量标准：准确、共鸣、独家、有力、匹配。

优质内容都希望得到“付费”的回报。让优质内容获得与其价值相匹配的回报，也应该是一个好的内容生态的标准。从市场角度看，要成为付费产品，优质内容还需要其他附加条件。

二 双向“盲区”：中老年市场亟待“扫盲”

除了“下沉”外，近两年中国新媒体用户的另一个主要变化，是中老年用户市场规模的扩张。但是，市场对中老年用户需求与满足方面存在盲区，同时中老年用户自身在新媒体素养上也存在盲区，两者都有待“扫盲”。

三 用户区隔：垂直市场如何深化？

用户下沉，新群体增长，意味着市场区隔的深化。研究用户区隔，需要综合考虑自然属性、社交圈子、社会阶层、文化属性这些维度，涉及的维度越多，对用户区分也就越细，其中可以找到的新市场机会也就越多。

垂直市场的深化，更需要从面向不同群体的区隔化生产出发，提高区隔化生产的精细度，推动更多垂直媒体的形成与垂直内容生产能力的提高。

新媒体时代需要一些连接的纽带，主要包括：有影响力的公共媒体、公共话题的广泛覆盖、更多的公共讨论空间。

四 连接与反连接：互联网逻辑的摇摆

人与人、人与内容的过度连接，也带来了巨大的负担与压力，过度连接对人们的压迫，使得用户反抗连接的需求增强，特别是在某些连接维度。从当下来看，反连接的张力或许会在以下几个方面增长：反“实名连接”的张力、反“强连接”的张力、反“在线连接”的张力。

——摘自《中国传媒产业发展报告（2019）》