新媒体时代下优酷纪录片的产业特性剖析

　　内容营销特性

　　1. 从企业走向用户

　　优酷纪录片的营收渠道已经从企业端的广告收入和版权分销，走向了用户端的会员付费，根据阿里巴巴2019财年第一季度业绩报告，优酷日均付费用户同比增长率达到了200%。从宏观的市场角度看，截至2018年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万人，较2017年底增加72%，腾讯视频会员数达8900万人，同比增长58%，内容付费已经成为头部网络视频平台的重要收入渠道，从B端走向C端成为不可避免的趋势。

　　2. 依托阿里生态体系，打通产业链

　　作为阿里生态中的一环，优酷纪录片内容可以依托这个多样化的产业体系，打通不同产业链之间的壁垒，发挥各自的优势实现生态的共生共荣。除去优酷之外，阿里生态还包括阿里影业、淘票票、大麦网、虾米音乐、UC浏览器、支付宝、淘宝、天猫、饿了么、口碑、盒马鲜生、飞猪等，多种不同生活层面的应用让纪录片的可能性变得更大。

　　3. 内容对招商环节的独特加持

　　随着一批传统媒体的纪录片人加入优酷，优酷纪录片有了越来越多既懂纪录片内容，又懂互联网运营策略的复合型人才。真诚与真实是纪录片与观众之间的情感连接点，这些创作者对内容本身的独到把握与理解，使他们可以把这种情感连接与商业品牌融合在一起，在广告主的诉求和纪录片本身内容的完整性上做出最合适的平衡，最终兑现纪录片的商业价值。

——摘自《新媒体时代下优酷纪录片的产业特性剖析》