2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究

  报纸是否能在新媒体的冲击之下生存， 取决于它是否有足够的生存价值。报纸的价值不只在于它是一个信息的载体， 更在于它的新闻软实力。 报纸的转型存在诸多障碍， 其中很大一部分来源于自身。

　　1. 报纸的优势逐渐消失

　　报纸不再拥有独家新闻与深度报道。 报纸对于新媒体而言， 更像是一个信息载体品牌。 而这个品牌的建立依靠着多年经营的优质内容。

　　报纸不再是唯一拥有专业化团队的媒体。 报纸从业人员的专业素养和新闻能力决定了报纸的水平和价值。 报纸的制作团队成员都是专业的新闻人才。 在我国大多数高校开设了新闻专业相关课程以后， 一部分大学生在用自己的热情和专业新闻能力为报纸注入新鲜血液的同时， 另一部分大学生加入了新媒体行业， 如今的新媒体从业人员不再是 “门外汉”， 而是实实在在的新闻专业人才。

　　2. 报纸难以解决盈利问题

　　传统纸媒的盈利来源为受众与广告商。 而目前的报纸， 在受众和广告商方面都面临着难题。 新媒体新闻信息的免费获取， 让很多读者不愿意花钱去买报纸， 而广告主也更愿意在人们所关注的新媒体上投放广告。

　　3. 报纸从垄断走向竞争的不适应

　　我国的传媒集团在进行市场化之前， 企业内部管理僵化， 从业人员思维固化， 这使其在竞争中处于劣势， 并被市场淘汰。 我国对报业等行业有严格的准入限制。 而随着新媒体的发展， 报纸在市场化过程中， 难免会产生不知所措的惶恐， 对于新媒体技术的出现对它们所造成的冲击难以适应。 与此同时， 行业缺乏有效的退出机制， 占据较大市场份额的报纸毕竟是少数， 市场处于过度竞争状态， 无法实现盈利的报纸在退出时缺乏有效的兼并收购方式， 这样市场上的报纸数量只会越来越多， 过度竞争状况会越来越严重。

　　4. 为什么电视离新闻传播渐行渐远

　　有人认为， 5G 将给电视媒体带来发展的关键窗口期。 如李岭涛认为， 面对 5G 的到来， 电视媒体如果可以将目光转向 5G， 或许这将成为电视媒体摆脱困境的一个契机。但笔者认为 5G 将使传统电视业雪上加霜， 因为更多的网民将时间用在抖音等视频类手机客户端上。 从用户数量和媒体使用的角度看， 不只是纸媒， 电视也将离 “主流媒体” 更加遥远。

　　研究结论

　　通过上述分析可以看出， 我国网民在接收新闻信息时， 倾向于通过移动端如微信、 微博、 抖音等新媒体渠道获取信息， 电视、 纸媒等传统媒体在信息传播方面的占有率大大下降。

　　在用户信任度方面， 微信群被认为是更新速度最快、 最值得信任的信息传播平台。 相比之下， 用户对其他传播渠道的信任度普遍不高， 包括纸媒、 电视等一般被视为 “权威” 的传统媒体。

　　值得注意的是， 抖音所代表的短视频平台在用户获取新闻信息的过程中重要性增加， 是除微信群外最多用户选择的渠道。 可以预见， 随着 5G 时代的到来， 用户对音视频内容的接收将大幅增加， 而对文字内容的接收则会相应减少。

——摘自《2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》