数字认知资产:新媒体 内容变现的转化机制

　　变现模式的多元化

　　单一性是传统媒体在商业变现上最显著的特征，指的是在漫长的历史发展进程中，传统大众媒体有且只有广告这一种可靠的注意力变现模式。与此相对，新媒体基于数字认知资产的商业变现模式具有典型的多元化特征。这一差异是由数字传播生态系统所决定的。

　　首先，新媒体与传统媒体对内容消费者注意力的占据能力有显著差异。在传统媒体时代，媒体占据内容消费者注意力的场景十分有限。如电视媒体所谓的“黄金时段”就产生于观众总是集中在每天的特定时段观看电视节目的内容消费习惯。在新媒体时代，媒体对用户注意力的占据超越了物理时空的限制。新媒体不仅占据了用户的资讯消费时间、社交时间，还几乎完成了对用户生活形态的全面侵占，成为名副其实的注意力“收割之王”。

　　其次，从反面视角观察，新媒体时代的用户与传统媒体时代的受众对内容的注意力投入程度也差异巨大。在传统媒体时代，受众一般只在特定的时间段投入特定的注意力来从事内容消费。

　　在新媒体时代，除了必要的睡眠及工作、学习时间之外，用户大量的碎片化时间都被用于接触新媒体和消费数字内容。从总体上来看，大量用户几乎不间断地将注意力花费在数字内容消费上面。

　　基于更强的注意力占据能力和更大的用户注意力投入，新媒体获得了史无前例的海量注意力资源。这些资源体现在表层的流量和核心的数字认知资产层面，为新媒体进行商业变现集聚了巨大的价值。

　　新媒体所获取的海量注意力资源既为其商业变现奠定了更厚实的基础，也为其商业变现提出了更高的要求。显而易见，面对注意力资源量级的暴增，单一的变现模式已经无法实现变现值最大化和变现效率最高化这两个目标。因此，新兴注意力变现模式的诞生和多元化变现模式的组合运用，是新媒体在商业价值实现上的必然选择。

——摘自《数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制》