中国社交媒体上的非洲葡语国家形象研究：以新浪微博为例

　　中国微博平台优化非洲葡语国家形象构建的建议

　　（一）联动舆论场域，倾听民间声音

　　一般而言，国家形象的传播渠道分为两种。一种是传统意义上基于政府-国家主体的传播渠道。这类渠道主要发挥政府机构与官方媒体的作用，以严肃的方式设置传播议题，有效塑造国家形象。其传播路径自上而下，话语体系相对固定。随着国际交流的日益密切、互联网的迅猛发展，另一种基于民间团体、自媒体等形式的民间传播渠道在国家形象的构建与传播方面扮演着越来越重要的角色。这种传播方式，多以自下而上的方式，通过灵活通俗的话语体系，以柔性的方式构建与传播国家形象。目前微博平台上关于非洲葡语国家的报道，多来自机构媒体，民间的声音少之又少。但与此同时，越来越多的普通民众扎根非洲，在开创自己事业的同时，也能够促进中非民众相互了解、中非文化的相互交流。媒体应该更多倾听来自民间的声音，而民间的声音也要充分利用互联网社交媒体平台，向中国的互联网用户真实、客观、全面地展示蓬勃发展、潜力无穷的非洲葡语国家形象。

　　（二）坚持客观性原则，全面展现非洲葡语国家形象

　　中立的立场、客观的报道是媒体进行新闻报道的重要原则。媒体对非洲葡语国家议题的选择和报道倾向直接影响着公众的信息获取。受到长期以来的涉非报道中所形成的既定框架影响，尽管安哥拉、莫桑比克等国在经济与社会治理方面取得了较大的发展，媒体在报道时却依然无法摆脱“贫穷、落后、疾病、灾难”等带有偏见的话语与角度，容易先入为主，重点报道此类议题，进一步加深了互联网平台对非洲葡语国家“落后”“原始”的刻板印象。无论是机构媒体还是自媒体，都应该打破区域刻板印象和既有视角，秉承真实性和客观性原则，立足于非洲葡语国家自身经济、文化和社会发展，呈现出全面、真实的非洲国家形象。

　　（三）平衡议题分布，加强多元报道

  微博平台上关于非洲葡语国家的报道，社会、体育和经济类内容较多，文化和政治类议题较少。对于大部分互联网用户来说，非洲国家较为陌生，加之政治话题较为敏感，我国政府长期以来又秉持不干涉他国内政的外交原则，政治类议题较少属于正常现象。但是，在中国与非洲经贸往来日益密切的大环境下，微博平台上关于非洲葡语国家的经济报道数量少于社会与体育报道数量，则需要引发相关媒体的注意。无论是机构媒体还是自媒体，要加大对于中非经济交流的报道，要多关注非洲国家近年来在基础设施建设、社会治理等方面所取得的成就，增进中非双方的互信与了解，更好地服务双边关系的发展......

——摘自《中国与葡语国家合作发展报告（2020）》