2020~2021年媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局

　　十大未来展望

　　1.数字经济在构建新发展格局中持续发挥重要推动作用

　　数字经济在我国GDP中的比重呈上升趋势，数字经济全球化不断深入推动国内国际双循环相互促进。新传播技术催生宅经济、闲置经济、小众经济等微经济模式展现出蓬勃发展活力。

　　2.数字生活新服务成为发展热门

　　2020年，互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道，数字生活新服务将带来网络行业发展红利。2021年以来，生鲜电商赛道共发生融资事件8起，融资总额达到81.89亿元。艾媒咨询发布的数据显示，2021年生鲜电商市场规模预计将达3117.4亿元，2023年将超8000亿元。抖音、快手等短视频平台也纷纷布局本地生活服务电商发展。微信、支付宝等移动端纷纷加码服务搜索，搜服务将成为未来热门应用。

　　3.互联网金融生态构建兼顾安全与创新

　　规范互联网平台企业从事金融业务行为、维护互联网金融秩序一直是互联网金融监管的重点。维护互联网金融市场的安全为进行互联网金融交易行为提供环境保障。2021年5月，数字人民币接入支付宝，数字人民币打通支付宝渠道将扩展用户的数字人民币使用场景，提升用户支付体验。

　　4.新媒体生态催生新传播方式

　　算法推荐催生兴趣传播方式的兴起，而以社交机器人等智能传播产品为载体的智能传播正成为一种新型的传播形态。中央广播电视总台记者王冰冰的走红展现出形象传播、颜值传播的流量吸引力。新媒体形态的不断变迁及信息传播的人本特性使高审美导向、具有故事性的网络内容更易受到用户关注，内容传播类型不断创新。

　　5.平台企业探索可持续社会价值创新

　　2021年3月，北京字节跳动发布2020年企业社会责任报告。报告显示，字节跳动旗下公益寻人项目“头条寻人”在5年的时间里，已经成功帮助15346个家庭实现了团圆梦。2021年4月，腾讯提出“可持续社会价值创新”战略，并宣布将为此首期投入500亿元，设立“可持续社会价值事业部”，推动战略落地。平台企业不断发挥科技能力，强化公共化属性，为解决社会问题、促进社会发展提供具体方案。平台企业作为组织，与国家组织的交集愈加密切，发挥社会价值导向的作用愈加重要。

　　6.网络安全兼顾严管严控与产业发展

　　尽管国内外网络安全发展均面临严峻形势，但是在坚持严管严控的同时，我国网络安全产业呈现出发展活力。根据《2020年中国网络安全产业统计报告》，到2023年底，中国网络安全市场规模将突破千亿元。目前我国从事网络安全相关业务的企业数量超过3000家，新兴安全与服务内容成为行业发展风口。

　　7.互联网群体研究成为新媒体研究热点

　　针对网络群体的不同特点，相关研究选题呈现出差异化。针对老年等弱势群体面临数字化浪潮时遇到的挑战，学界开展研究旨在推动缩小城乡数字鸿沟、代际数字鸿沟等问题，确保各个群体人民共享信息化成果。针对作为主要网络消费主体的Z世代和中产人群，其消费心理与习惯成为研究热点。

　　8.新媒体创意劳动为个人及行业赋能

　　新媒体行业灵活的工作特点催生“副业经济”。短视频主播、博主、UP主等成为很多网民的第二职业。而新媒体的创意劳动特点有利于激活主体的创新能力和创造力，主体在增加收入的同时也会通过自我能力挖掘获得成就感与满足感。新媒体造就的一些新兴职业如视频模板师、新零售人才、新电商人才等丰富了职业类型，有利于培育社会新生态。

　　9.文化贸易数字化发展势头强劲

　　借着歌舞节目《唐宫夜宴》，河南卫视春晚成功出圈，显示出文化的强大号召力和影响力。2021年以来，景区雪糕、文创雪糕的火热销售离不开社交媒体传播的影响力。文化IP具有流量吸引力、强变现能力和产品衍生力。大力发展数字文化产业，推动新型文化业态高质量发展，有利于盘活文旅相关资源，提升中华文化的国际影响力。

　　10.数字合作与治理共同体建设迫在眉睫

　　构建数字合作与治理共同体是构建网络命运共同体的重要内容。随着数字技术的不断发展，国家间的数字交往愈加频繁和深入。不同国家间要加强技术合作，共同提升网络先进性；加强数字应用合作，共同完善数字技术应用场景；加强互信合作，共同维护网络安全；加强数字治理合作，实现发展与治理的有机平衡。

——摘自《中国新媒体发展报告No.12（2021）》