2020年中国广播融媒体传播效果评估与应用场景分析

　　广播融合传播效果评估应用场景

　　在大数据时代，一切基于数据说话。随着融合传播效果评估体系在行业内的推广与应用，融合传播效果评估指数经受了检验，已在多个场景下发挥着“数据说话”的作用，受到越来越多的广播媒体、MCN机构、品牌方的认可与采用。广播融合传播效果评估更为广播媒体的融合传播与新媒体运营提供了多种应用场景的数据赋能。

　　1.广播媒体的内部考核应用

　　融合传播形态下，广播媒体除了直播流节目外，还运营着大量新媒体账号与客户端，传统的视听率考核办法只是评估直播流节目的传播力与影响力，显然无法满足新时代广播媒体的管理考核需求。而融媒体传播效果评估数据将直播流节目(包括传统端与网络音频平台传播)、新媒体账号、自有客户端，以及网络舆情声量等均纳入了统一的评估体系，再加上广电主播红人价值评估体系，满足了台内对于频率、节目、主持人融合传播的多维度、全方位的价值评估与管理考核。通过相关指数数据，更好地指引媒体融合的健康发展与成长壮大。

　　2.新媒体平台运营与管理应用

　　经过近几年的融合升级，各地广播媒体均已形成相对成熟的新媒体传播矩阵，在不同的新媒体平台开设了众多官方账号，账号数量少则上百个，多则数百个。但因为技术、人力、财力、管理架构等各种原因，大多数广播机构的新媒体账号处于分散运营、各自为政状态，无法进行智能化统一管理，台内难以全面、及时了解各个账号的传播效果与运营情况。

　　针对此问题，中科网联数据科技有限公司开发了“融智·新媒体账号管理系统”平台，该平台支持微信、微博、今日头条、抖音、快手等主流社交与短视频平台的账号数据监测，支持多平台、多账号对比分析与单账号深度分析，以及标杆账号、爆款作品对比分析，可以实现按日、按周、按月等频次进行数据监测，并可以查看每一篇作品的传播热度数据，自动导出数据分析报告或报表。通过登录“融智·新媒体账号管理系统”平台，各广播媒体可以自主添加台内的新媒体账号，进行实时监测与运营管理，实行集约化、统一化考核管理与内容运营。并可以添加竞争对手账号或关注的其他标杆账号，进行对比分析与参考借鉴。

　　3.链接“人、货、场”，助力盘活IP资源，提升变现能力

　　广播频率和广播主播的融合传播效果评估数据可为广播媒体机构进行IP资源营销提供助力，通过评估数据以及由此衍生的广电新媒体资源交易平台，为广告代理机构、品牌主制定合理的广告投放策略，推荐优秀的广播媒体和广播主播资源，进行平台程序化投放、交易结算与效果跟踪，助力广播媒体盘活IP资源，提升经营与变现能力。中科网联数据科技有限公司“融数·融媒体大数据”平台会聚了广电机构和主播IP资源5000个以上，为电商平台和品牌方推荐媒体投放渠道及直播主播，同时提供供应链与带货选品支持，赋能广电融媒体运营。

　　4.通过榜单扩大品牌曝光与影响力，树立标杆，助力宣传招商

　　通过第三方专业研究公司发布的全国广播频率融合传播效果指数榜单，各广播频率可以增强在大众视野与行业内的曝光度，提升知名度，提升行业声量，强化话语权，增强行业影响力，并通过指数榜单快速锁定不同类型频率、不同地域城市、各个传播平台的标杆频率与KOL主播，与标杆电台频率、KOL主播进行业务交流，借鉴其成功经验，反馈自身，结合自身资源，优化自身的融媒体传播策略，加速融媒体传播建设的步伐。

——摘自《中国音频传媒发展研究报告（2021）》