短视频市场格局与投资观察

　　未来发展趋势

　　短视频存量市场竞争激烈，垂类内容仍有拓展空间。短视频领域经历了快速地成长和爆发之后，当前已进入平稳运行的成熟期，市场规模仍在继续增长中，但增速已趋缓。用户规模方面，无论是对下沉市场的拓展，还是向一二线城市的渗透，基本也趋于饱和，现有的竞争集中在对存量市场即用户时长和用户转化价值的争夺上。如何留住用户，如何让用户对平台上的内容更感兴趣，从而提升商业转化率，是当前主流短视频产品关注的重点。

　　视频内容产品本身就带有休闲放松的属性，短视频作为碎片化的内容表达方式，自带娱乐化基因。从发展初期至今，幽默搞笑、美女帅哥、音乐时尚等休闲娱乐类博主、达人一直是主流短视频平台上最受用户喜爱的，广告主也乐于选择这类 KOL 进行广告投放。随着短视频行业的发展和成熟，用户审美能力和知识层次逐渐被教育到一定水平，对于短视频内容的要求也水涨船高。除了娱乐，用户还希望能从中获得新闻资讯、生活常识、知识技能、语言学习等更有用的信息。以抖音为例，2020 年上半年新闻资讯类短视频在疫情期间迅速发展，新闻社会类 KOL 增粉排名第一。另外，根据中国广视索福瑞媒介研究的数据，在短视频平台上，用户的“工作学习需要”在短视频平台“基本及完全满足”的比例为 72%，相对于“放松休闲”的 80%，仍有较大提升空间。

　　两大短视频巨头也在积极布局垂类短视频内容。2021 年 4 月，快手推出了“新知新职计划”支持泛知识内容发展，抖音也推出了“萌知计划”，为青少年传播知识类短视频。2021 年 7 月，抖音推出了“扬帆计划”第一期，扶持知识类直播。可以预见，以后人们从短视频平台搜索知识技能类内容将成为一种普遍场景。类比来看，知乎是以图文问答为主的知识社区，而短视频将成为视频版的知识库平台。

——《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2021~2022）》