2021~2022年网络视频市场格局与投资观察

　　第五节 未来发展趋势

　　网络视频平台入局短视频业务，长短视频走向融合。自 2015 年以来，短视频发展如火如荼，市场规模和用户规模爆发式增长，迅速抢占包括网络视频、网络游戏在内的数字内容领域市场空间，在 2019 年短视频领域用户在线时长首次超过了网络视频，到了 2021 年 6 月，短视频用户在线时长已经是手机游戏的 4 倍了。

　　为应对短视频带来的挑战，网络视频平台积极部署短视频业务，一方面推出自己的短视频产品，另一方面积极布局竖屏剧、互动剧、短剧等创新形态的剧集形式。2020 年 4 月，爱奇艺短视频产品“随刻”上线；同年 11 月，爱奇艺 App 正式上线了原创短视频种草产品“划啦”，该产品内容主要来源于爱奇艺上的电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片以及通过 AI 剪辑的精彩片段。2021 年 3 月，腾讯视频上线的古装IP 剧《长歌行》将微视作为上线渠道之一。与此同时，短视频也在变“长”，短视频平台同样在向长视频市场渗透。2021 年 8 月，抖音在首页增设了长视频专区，给予内容创作者更多发挥的空间；哔哩哔哩的长视频项目《风犬少年的天空》《说唱新世代》引发广泛关注；快手联合深圳市华浩影视有限公司出品了电影《空巢》，并在快手平台独家上线。

  长短视频正在深入彼此腹地，此外还有“中视频”入场，西瓜视频、百度好看视频、哔哩哔哩是目前“中视频”主要玩家。2020 年西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。A 究竟谁能成为中国的 YouTube，还需拭目以待，不过可以确定的是，视频赛道竞争愈加激烈。

——摘自《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2021~2022）》