2022年主要国际财经媒体运营综述

　　三、主要业务板块

　　（一）数字化内容生产

　　随着新媒体技术的不断发展,数字化转型已成为驱动和深化财经媒体变革的重要引擎,在创新信息服务、重构用户生态和优化组织架构等方面发挥了关键作用。在互联网技术不断进化和传媒产业生态持续变革的当下,数字化转型的本质是利用技术、数据和算法能力提高生产分发效率,提升信息服务的准确性、适配性、及时性,为不同的目标用户群体提供解决方案。

　　2022年,国际财经媒体的数字化转型策略注重将数字化技术与自身的内容产品相结合,通过开发创新数字产品和服务来重塑数字化媒体业务,以保持其市场竞争力与行业影响力。2022年4月,《日本经济新闻》首次设立首席数字信息官(CDIO)职位以推动媒体数字化战略,说明国际财经媒体逐渐重视并及时布局人工智能、增强现实和物联网等数字化业务。《金融时报》于2022年3月推出纯数字版新闻应用FTEdit,其内容由专属团队策划运营,为特定的新闻用户提供定制化服务。彭博社在2022年推出融媒体数字内容产品BloombergOriginals,专注于短视频赛道并重塑自家流媒体频道Quicktake的品牌影响力,通

　　过与合作伙伴开展OTT视频和音频等业务合作大幅提升广告和订阅收入。

　　（二）数字化用户体验

　　以用户为中心的数字化体验方式强烈冲击和改变着用户的使用习惯,用户的需求逐渐多元化。如何准确把握数字化用户的需求、感受和参与感,通过数字化改革使内容产品符合用户需求,提供超出预期的满足感,成为国际财经媒体在数字化时代的核心业务需求之一。

　　2022年,国际财经媒体的数字化转型同样聚焦于优化用户数字体验,通过算法学习用户兴趣、辅助选题和预测热门议题等措施开展积极尝试。《华尔街日报》的数字体验和战略团队DXS通过引入“收听本文”(Listentothisarticle)和“查看关注列表”(ViewWatchlist)等功能连接,持续优化用户数字体验,并将数字用户的留存率提高90%。《纽约时报》通过文本深度分析、多标签分类和大数据算法,深挖用户的内容兴趣规律,通过编程来检测其数字内容是否符合用户需求,帮助编辑和媒体更精准地把握用户的兴趣规律,提供创作指导。《金融时报》则使用机器学习和时间序列,在分析海量社交媒体评论数据的基础上,构建了能够预测未来热门议题的数据模型,帮助记者和编辑提前聚焦相关议题,提升数字内容质量,进而优化用户体验。

　　（三）数据库建设

　　在大数据时代,数据作为一种新型生产要素,已经成为推动经济发展的重要动能。当下,促进数据的授权、开发、应用、交易和安全保护是媒体发展的一大趋势,建设自有数据库及信息平台成为财经媒体寻求自身转型和媒体融合的重要路径。在这一领域,彭博社、《日本经济新闻》和《金融时报》等国际财经媒体具有丰富的实践经验。彭博社作为全球商业、金融信息和财经资讯的领先提供商,也是全球最大的财经资讯服务提供商,其数据库平台“彭博专业服务”(BloombergProfessionalService)为全球各地的公司、新闻机构、金融和法律专业人士提供实时行情、金融市场历史数据、价格、交易信息、新闻和通信工

　　具。彭博社还依托数据库开展一系列延展服务,包括估值定价和优化数据供应链等。2022年,《日本经济新闻》和《金融时报》在中国香港合作组建了数据库企业scoutAsia,其新闻资讯和数据内容来源于《日经亚洲评论》、《金融时报》、FactSet(慧甚,商业数据服务商)以及BureauvanDijk(毕威迪,商业数据服务商)等众多平台,依托这些平台的数据和人工智能技术为亚洲企业提供财经资讯和数据分析服务。

　　（四）媒体智库建设

　　媒体智库以传媒机构为主,利用其连接总结的强大资源优势,通过整合资源等方式开展深度研究,对外发布相关研究成果,并以此作为核心业务来实现赢利和提升影响力。智库建设对财经媒体整体发展具有重要意义,尤其是在新媒体时代,财经媒体在深度融合报道、驱动自身转型和打造品牌竞争力等方面的发展离不开智库的支持。

　　国际财经媒体旗下通常设有带有智库性质的机构,除了研究媒体相关内容外,还涉及经济、社会、科技等众多领域的议题,并推出系列付费研究报告,其成果的商业化运作体系已十分成熟。路透社与牛津大学合作的路透新闻研究所(ReutersInstitutefortheStudyofJournalism)依托遍布全球的专家网络对新闻传播领域的最新动态进行研究,为全球新闻传播行业的发展提供智力支持。例如,2022年路透新闻研究所在访谈了全球303位媒体领导的基础上,发布了《2023全球新闻业趋势预测报告》,包括新闻业综合趋势预测、新闻媒体发展策略和社交媒体走向预测等内容。彭博社旗下的彭博智库中心(BloombergIntelligence)由来自2000多家公司、135个行业和21个市场的400名研究专业人员组成,提供全球市场的交互式数据和研究报告。2022年,彭博智库中心发布了涉及加密资产、股票交易、电子商务、信贷、对冲基金等多个议题和领域的研究报告和特别报道。

　　（五）商业论坛和国际会议

　　举办大型专业论坛和国际会议也是财经媒体多元化经营战略的重点板块。一方面,财经媒体的传媒业务为论坛提供了内容支持,尤其是财经媒体在经济、金融、商业和国际贸易等领域的专业化与深度化报道资源,为论坛议题设置、行业发展梳理、嘉宾观点碰撞提供了天然的线索和资源,并进一步提升了论坛会议等活动与媒体的知名度、专业性和权威性。另一方面,财经媒体通过专业化的活动定制和日渐完善的活动体系,刺激和强化了媒体与业界的资源整合,加强了公众与媒体之间的联结,也拓展了财经媒体的赢利模式,增强了其品牌影响力和在经济发展与行业治理中的话语权,对财经报道也产生一定反哺效应。

　　国际财经媒体依托自身的专业性优势,立足于“内容+论坛”的模式,不断扩展自身的影响力。2022年,彭博社举办了“卡塔尔经济论坛”和“彭博创新经济论坛”,探讨全球经济所面临的共同挑战和解决方案。《日本经济新闻》在2022年举办了“日经论坛”、“亚洲未来论坛”和“日经全球管理论坛”等多场活动,与全球商业领袖共同讨论新常态下的世界经济复苏与企业管理,为亚洲地区的可持续发展提供讨论平台。《金融时报》在2022年专门成立了商业活动部,负责筹办各类高峰会、研讨会、论坛和评奖等活动,通过高质量的内容输出和社群运营,为高端用户提供跨界互动与交流对话的平台。

　　（六）人才培养与国际合作

　　人才是媒体发展的驱动力,在社交媒体、平台型媒体盛行的当今,财经媒体如果想激活自身的活力,必须要依靠一批拥有新知识、新思维、新技术的全能人才。2022年,一项由1600名美国记者参与的调查显示,一半以上(59.5%)的记者表示,希望接受更多的专业培训以应对工作中的各项挑战。因此,人才培养是国际财经媒体得以立足当下和展望未来的关键所在。

　　2022年,国际财经媒体以研讨会、培训课和项目制等多种形式开展了人才培训活动,试图培养通晓研发、生产、制作、传播、营销和管理等多环节与全流程的复合型人才。福克斯新闻开展了数字媒体转换(FOXNewsMediaDigitalRotationalProgram)、多媒体写作训练(FOXNewsMultimediaReportersTrainingProgram)和广告销售训练(FOXAdSalesTraining)等多项人才培养计划,从不同背景的员工中发掘对媒体品牌充满忠诚和高度热情的潜力人才,提升他们在内容生产、沟通协作、广告策划和商业谈判等方面的专业技能。《日本经济新闻》在2022年举办了500多场培训课程与研讨会,帮助员工提升业务能力与专业水平,其中“经济信息培训课程”由经验丰富的资深财经记者担纲指导,注重培养青年记者对财经领域专业知识的认知理解与实践应用。

　　当前,全球信息流动急剧增加、国际贸易蓬勃发展,国际合作有利于财经媒体的内容产品更为广泛和有效的传播,是各大国际财经媒体谋求发展的重要举措。2022年《日本经济新闻》与中国互联网新媒体36氪建立全球合作关系,二者合作向全球范围的投资者提供关于中国创业公司的最新动态,向中国投资者介绍亚洲其他国家创业公司的发展趋势。《金融时报》也与亚洲的40家媒体开展合作,为亚洲和全球范围内的用户提供兼具深度与敏锐度的财经报道。

——摘自《中国传媒产业发展报告（2023）》