社交媒体对珠峰旅游开发的影响研究

　　六、珠峰旅游开发策略建议

　　（一）抖音旅游开发策略

　　在抖音上搜索旅游攻略相关话题可以看到播放量高达226.1亿次,短视频作为抖音内容的主要表现形式,重新构建了旅游开发的新方式,普通大众分享的旅游短视频更能激发网友的情感认同从而形成对视频拍摄地的向往,产生“到这看看”的旅游动机。本部分内容以“旅游Vlog”和“旅游攻略”两个方向为珠峰在抖音上的旅游营销提供建议。Vlog作为当代青年人最潮的记录生活方式,主要是以记录日常生活的方式拍摄视频,旅游Vlog就是以讲故事的方式记录旅游,抖音内发布的旅游Vlog大致分为两类,一是单纯记录博主个人的旅游日常,二是介绍旅游地的打卡点,前者是在日常生活内加入部分旅游内容,后者是以宣传旅游地的目的进行记录。抖音旅游Vlog的短视频形式,更便于网友了解珠峰旅游的方方面面。网友可以直接在抖音搜索#珠峰Vlog进行观看,旅游Vlog相较于传统的旅游宣传片更贴近普通人的日常生活,更易激起网友的旅游欲望。抖音上有关珠峰的Vlog有纯干货介绍,还有部分青年人的“发疯”记录。纯干货的内容可以为打算去珠峰旅游的网友提供全方位的介绍和推荐,珠峰“发疯”Vlog则更具趣味性,使得部分有好奇心的青年人将珠峰放在旅游清单的前列。

　　抖音上搜索有关珠峰的旅游攻略,只需输入“珠峰攻略”就会有相关内容呈现,网友若想要进一步了解珠峰旅游的真实情况不再需要去官网进行相关信息检索。不论是珠峰种草攻略还是珠峰避坑攻略,抖音内都有相关短视频内容,这在一定程度上促进了珠峰旅游开发,种草或避坑从来不是针对珠峰的单一评判,只要珠峰相关内容不断更新就对当地旅游有促进作用。

　　（二）小红书旅游开发策略

　　小红书的用户群体多为女性,使得珠峰旅游相关内容在小红书上呈现出平台特色,相较于其他社交媒体,小红书关于珠峰旅游的相关内容主要集中在拍照、打卡、路线和行李四方面。

　　与珠峰拍照有关的笔记有6800多条,关于拍摄的机位和设备均有推荐。

　　当今,越来越多的人愿意拍照记录生活,小红书内关于珠峰拍照姿势和滤镜的图文笔记是在珠峰本身壮丽风景的基础上再次进行美化,人们大多对于美好事物都是喜爱的,这就进一步激发了人们对珠峰旅游的向往。打卡是如今关于旅游的热门词,在去一个地方旅游时,大家会优先选择众人推荐的打卡地。小红书关于珠峰打卡有详细介绍,配有不同打卡点的优缺点及相关照片,图片和文字的结合可以让网友一目了然地了解到不同打卡点的面貌并便于网友进行对比。此外,网友可以根据心仪的打卡地有选择性地阅读相关内容,节省了大量时间。

　　对于去珠峰旅游的旅客来说,规划路线是必须的,合理的珠峰路线规划可以令旅客省时省钱省力。小红书针对不同旅游时间有针对性的旅游路线,不论是四天三夜还是五天四夜抑或是其他,每一天都有详细的路线规划,针对每天的路线,小红书内关于珠峰的笔记内容不是对地点的简单罗列而是详细到每天的路线时间段和行程必备清单。对比以往的珠峰旅游攻略,小红书的路线规划具有简单、明了和详细的特点。有些人不愿出门旅游除了因旅游需要大量开支外,还因旅游规划十分麻烦,小红书关于珠峰路线旅游的图文笔记就很好地解决了这一问题。

　　关于珠峰旅行的行李准备,有关服饰、生活和药品等均有相关笔记。针对服饰类,不是简单的衣服推荐而是侧重于不同景点的出片搭配,在保暖的同时增加了时尚感,这就进一步迎合了旅客心理。生活类除了充电宝和洗漱用品的相关笔记外还增添了防晒霜等特定地点的旅游必需品,防止旅客在珠峰旅游期间出现晒伤不适等情况。药品类针对爬山前的药物准备和爬山期间的药物准备均有推荐,此外,对于攀爬珠峰存在缺氧的人群也有推荐购买的医用氧气。

　　珠峰相较于其他旅游地点更需要提前做好准备,小红书诸多关于珠峰的详细笔记给旅客们出游前吃了一颗定心丸,这使得小红书区别于其他社交媒体,更具竞争优势。小红书应在此基础上加强相关旅游商品板块的运营,努力为用户提供更多的选择。

　　（三）微博旅游开发策略

　　微博有关珠峰旅游的相关词条主要由大V发布后再在话题下进行讨论,微博相对于抖音和小红书而言,社交属性没有前两者强但其平台内的微博热搜影响力是巨大的。现在微博的使用者大多会每天关注微博热搜并根据兴趣点击了解。微博热搜是每天实时更新的,方便用户及时获取信息。此外,微博平台有许多旅游大V会发布有关珠峰的照片和视频并配上相应的文字,由于大V都拥有一定规模的粉丝量,这在一定程度上保证了阅读量,对于珠峰旅游能起到一定的宣传作用。除个人账号外,旅游局也会在微博平台注册官方账号,官方账号的开通使得此账号中关于珠峰旅游的相关信息的真实性得到验证,令广大旅客可以放心出游。

　　微博更像是关于珠峰旅游的资讯平台,只是此平台内的相关热门话题主要由官方或大V进行发布。微博官方或微博大V进行珠峰旅游相关宣传时,可以通过转发、点赞和评论等方式与粉丝互动,必要时也可通过转发抽奖等形式进一步扩大珠峰旅游信息传播范围,以确保相关旅游信息发布后,可以得到较好的微博数据,从而推送给更多潜在的旅游者。向潜在的旅游者的推送往往伴随着新粉丝的加入,这就进一步提升了账号的信息影响力,使得该账号再次推荐的珠峰相关旅游产品或信息能获得更高的曝光度。此外,在“粉丝经济”的时代背景下,明星的粉丝众多,明星效应在微博平台显著,其信息传播力和影响力相较于普通意见领袖而言更大,明星的旅游宣传往往还会吸引一定数量的粉丝。因此,珠峰当地旅游局可以与明星合作,让其在微博平台上宣传珠峰,先发起#珠峰相关话题,再由明星为活动助力宣传,由此有关珠峰的相关信息会在一段时间内快速传播。

——摘自《珠峰生态文旅融合发展研究报告（2023）》