中国国际进口博览会国际媒体传播 影响力报告（2022） ———基于大数据信息建模与仿真研究

　　五“讲好进博故事，传播好中国声音”提升全球传播影响力的建议

　　新时代，上海加快建设国际经济、金融、贸易中心，“十四五”规划给上海的全球领先城市地位赋予了更多内涵，上海也已经跃升为全球第一大口岸城市。2022年下半年，受国际媒体和全球社交媒体关注的进博会在期盼中开幕。不同参展国、参展企业在进博会上展示自身较高水平的科技产品，国内企业也获得展示自己实力的机会，让更多海外企业看到中国制造的水平和能力。从进博会全球传播影响力优化的角度来看，关于“讲好进博故事，传播好中国声音”可以体现在四个方面：重构国际传播战略，制定积极精准的传播主题，主动回应争议性话题，搭建以上海本地媒体为主的开放式、立体化全媒体平台。

　　第一， 重构国际传播战略。针对进博会的传播影响力，从国内向国外传播入手主动重构国际传播战略。研究发现，媒体信源报道地的范围分布已经非常广泛，优势是参展方本国的媒体机构基本都会对进博会予以报道，但报道的数量仍非常少，有的甚至只是描写开幕式而没有关于进博会更多的采写，无论是举办之前，还是进行中的深入采写都不充分。因此，下一阶段建议能够以国内英文报道主动传播的形式，提供从预热到开展再到延续期的报道，系统而连续性的传播策略，能够将英文语境中对于进博会的舆论主导权掌握在自己手中。

　　第二，制定积极精准的传播主题。围绕进博会的相关话题，可以在社交媒体平台通过算法和推荐系统来提高主题相关性，确保用户在浏览和参与讨论时能够更容易发现和关注与自己兴趣相关的主题，这可以通过更精准的内容推送和个性化的用户体验来实现。同时对进口政策、市场需求、文化开发等多方面进行有针对性的议题设置，拓展内容深度，由此让更多国家和地区认识到进博会的世界意义。

　　第三，主动回应争议性话题。批评和质疑声音在传播话语空间中再正常不过，但是怎样将其控制在较小范围，却考验着一方媒体的应对能力。对于进博会而言，其信源不仅有专业媒体机构，还包括政府机构、主办方、参展企业等，尤其是针对具有负面情绪的信息内容，主动引导舆论并完成全面的剖析，才能让舆论压力在合理范围内化解，这样既满足了多元主体的发展需求，又能让传播实践朝着更良性的方向发展。

　　第四，搭建以上海本地媒体为主的开放式、立体化全媒体平台。研究发现，关于进博会的议题报道从国内信源看仍是以央媒为主，作为大会主办地的上海媒体并没有突出表现，因此下阶段在多个传播渠道上需要加强上海本地媒体的传播能力。以进博会为新闻话题，重点突出上海的经济、文化、社会生活，以及进博会的成功举办反映的上海国际化大都市现代化治理能力的提高。大会主办方、主要行业协会、主流媒体机构应统筹搭建围绕进博会的开放式、立体化的全媒体平台。进博会相关信息在多元媒体平台上传播，向世界展现中国式现代化带来的新发展机遇。

　　2023年6月2日，习近平总书记在出席文化传承发展座谈会时强调，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。进博会既是国际经贸盛会，也是一场文化盛会，其国际影响力还将进一步扩大，而它的传播效能亟待再提升，不同文明形态的碰撞，推动了在国际媒体和社交媒体上构建具有历史视角的议题框架。除了打通全媒体通道，完成多语种持续性的资讯传播以外，通过统筹进博会的多种文化论坛来提高社交媒体用户的潜在活跃度，将会最大限度地消除分歧与各种不确定性，“使国际受众更深入地洞察历史和现在的中国，并对未来中国的预期和想象提供隐喻和可能的方向”。在新的世界经济形势下，进博会有新的历史任务，其媒体传播力也需要新的发展策略，将实质目标与价值目标相结合，才能形成全面与客观、话题与深度、持续与热度兼具的传播新局面。

——摘自《中国国际进口博览会发展研究报告No.5》