2018年12月13日下午，北京印刷学院图书馆馆长魏超教授应邀在社科文献出版社蓝厅以“产业视角和新媒体环境下的高校馆藏资源建设”为题进行专题讲座，本次讲座由出版社社长助理、数字出版分社社长胡涛主持，特邀出版社副总编辑蔡继辉开场发言，数字出版分社、国别区域与全球治理出版中心、新媒体部、发行部等部门共三十余人参加了本次讲座。

    数字出版分社社长胡涛首先向与会人员介绍了讲座的主讲人——北京印刷学院图书馆馆长魏超教授，随后剖析了举办本次讲座的原因。他指出，高校图书馆是数字出版分社数字产品的重要用户之一。提升服务水平，支持图书馆将产品用起来并使用好，是分社长期锚点以来的工作重点。这一方面需要分社团队积极“走出去”，了解市场、了解用户，一方面也需要将图书馆界的大咖“引进来”指导团队发展。除此之外，这也是产品组收集用户需求反哺产品升级的好机会。本次讲座是分社团队与用户面对面，深入了解其本质需求，据此优化产品、服务升级方向的一次有益尝试，今后会更多举办类似活动。

    副总编辑蔡继辉随后发言，他从产业视角和新媒体环境两个方面对讲座主题进行破题。他认为立足产业视角，出版工作者应充分了解纸质出版向数字出版转型的趋势不可逆转，应对出版行业转型升级有长远认识，在内容资源供给环节满足读者的数字阅读需求，将工作重点向数据库、电子书转移。而在新媒体环境下，一方面，面对读者阅读习惯与需求的转变，图书馆在馆藏供给方面有所改变，数字资源推送重要程度逐步提高；另一方面，馆藏资源宣传推广及使用将更多利用新媒体手段，对此出版社要服务好、支持好高校图书馆，利用自身媒体优势帮助图书馆提高资源使用率和使用效果，并在提供服务时打通纸质馆藏与数字馆藏环节，形成一揽子服务管理规划。

    之后，主讲人北京印刷学院图书馆馆长魏超教授从产业文化化和讲个好故事、文化的化是大而化之的化、互联网思维以及社群经济、出版产业链及其驱动环节、媒体平台化以及平台思维、平台精神特质与人文传统六个方面，为参会人员带来了精彩而丰富的内容。

    他指出，在数字产品建设方面，（1）专业出版社在服务高校图书馆方面有天然优势，而小型专业的垂直数据库更适合北京地区各大高校；（2）立足高校师生的使用需求，可复制、可分享，并能实现跨库检索的平台产品更具有竞争力；（3）充分挖掘皮书连续性特点，深度开发同系列皮书内的数据、观点。在营销推广领域，魏超馆长建议（1）用好我社品牌效应，用品牌做产品质量的背书；（2）营销文案写作要立足产品精髓，同时多讲故事，用故事打动用户；（3）基于用户使用行为大数据的主题书单，是专业数据库的重要宣传材料，可为学科馆员判断产品价值提供依据。

    魏馆长也向与会人员介绍了什么是高校图书馆认可的优质服务。他认为出版社应更多向民营企业学习，在提供服务时更主动、更积极，并需转变思维，以高校学科分类而非图书馆中图分类、行业分类与高校图书馆对话。

    魏馆长言语幽默风趣、知识底蕴深厚，发言过程中旁征博引，将自己在图书馆数字资源建设、广告营销学方面的学识经验与出版产业发展结合起来，现场氛围热烈，互动频繁，为出版社数字产品建设、营销推广等业务提供了诸多专业建议和思路。讲座结束后，出版社人员还与魏馆长就出版社数字产品同类竞品优势、出版社与图书馆服务领域协作等问题进行了交流沟通，可谓收获满满。

    讲座PPT下载点击：18.12.13--北京印刷学院魏超馆长讲座PPT